品牌营销的“去中心化”策略探析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网、社交媒体和移动设备的普及，消费者获取信息和互动的方式发生了革命性的变化，传统的中心化品牌营销模式面临着严峻挑战。

消费者不再是被动接受信息，而是积极参与到品牌信息的创造和传播中。

在此背景下，品牌营销的“去中心化”策略应运而生，成为企业在数字时代构建品牌影响力和赢得市场竞争的关键。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对品牌营销的“去中心化”策略进行了初步探索，取得了一定的研究成果，但总体而言，该领域的研究尚处于起步阶段，仍有许多问题需要进一步深入探讨。

1. 国内研究现状

国内学者对品牌营销“去中心化”策略的研究主要集中在以下几个方面：
社交媒体营销:国内学者对社交媒体营销的研究较为深入，探讨了社交媒体平台的特点、用户行为模式以及企业如何利用社交媒体平台进行品牌推广、产品营销等。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究以“品牌营销的‘去中心化’策略探析”为题，主要内容包括以下几个方面:

1. 主要内容

1.阐述“去中心化”的概念及其在品牌营销中的意义:从互联网发展、消费者行为变化、营销环境变革等方面分析“去中心化”趋势对品牌营销的影响，阐述其重要意义和发展趋势。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析等方法，并结合定量和定性分析，对品牌营销的“去中心化”策略进行系统深入的研究。

1.文献研究:首先，将系统梳理国内外关于品牌营销、去中心化、社交媒体营销、消费者行为等相关领域的文献，了解该领域的研究现状、主要观点和理论基础。

在此基础上，分析“去中心化”概念的演变、内涵和特征，以及其对品牌营销产生的影响。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性:
1.视角新颖:将“去中心化”的概念引入品牌营销领域，从新的视角探讨数字化时代品牌营销的新模式、新趋势和新挑战。

2.内容深入:不仅分析“去中心化”品牌营销策略的内涵和实施路径，还将探讨其面临的挑战和风险，以及未来发展趋势，力求研究内容更加全面、深入和系统。

3.案例典型:选取具有代表性的企业案例，从实际案例出发，分析“去中心化”品牌营销策略的应用现状和效果，使研究结论更具说服力和参考价值。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘俊,陶力,黄友谊.面向z世代的短视频营销策略研究——以完美日记为例[j].企业经济,2021,40(03):128-135.

[2] 李华,胡雨薇.基于私域流量的品牌社群运营策略探析[j].商业经济研究,2021(12):168-170.

[3] 彭兰.移动传播环境下“去中心化”的泛化与限度[j].新闻界,2017(03):6-12.