从《因情圆缺2：代理相亲》看微电影广告的营销策略新发展开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

近年来，随着互联网技术的迅猛发展和移动互联网的普及，微电影广告作为一种新兴的广告形式，凭借其时长短、内容精炼、易于传播等优势，逐渐成为广告营销领域的一匹黑马，在品牌推广、产品营销、文化传播等方面展现出巨大潜力。

微电影广告区别于传统广告形式，它将广告信息融入到具有完整故事情节的微型电影中，通过生动的情节、精美的画面、个性化的角色，以“润物细无声”的方式潜移默化地影响受众，在娱乐中传递品牌理念，引发情感共鸣，从而达到更好的营销效果。

本选题选择《因情圆缺2：代理相亲》这部微电影广告作为研究对象，旨在深入探讨微电影广告营销策略的新发展，分析其成功经验，并对未来发展趋势进行展望。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对微电影广告营销策略的研究取得了一定的成果，主要集中在以下几个方面：

1. 国内研究现状

国内学者对微电影广告的研究起步相对较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将以《因情圆缺2：代理相亲》微电影广告为案例，深入分析微电影广告的营销策略新发展，主要内容包括以下几个方面：
1.微电影广告的兴起背景和发展现状。

-分析微电影广告兴起的社会背景、技术背景和市场背景。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法，对《因情圆缺2：代理相亲》微电影广告的营销策略进行深入分析。

1.文献研究法：-通过查阅国内外相关文献，了解微电影广告的概念、特征、发展历程、营销策略等方面的研究现状，为本研究提供理论基础。

-收集整理与微电影广告、品牌营销、传播学等相关的理论文献，构建本研究的理论框架。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：-从微电影广告的营销策略新发展角度出发，以《因情圆缺2：代理相亲》为案例，对微电影广告的营销策略进行深入分析，具有一定的前沿性和创新性。

2.案例分析深入：-对《因情圆缺2：代理相亲》的案例分析不仅仅停留在表面，而是深入剖析其目标受众、剧情设计、品牌植入、情感共鸣、传播渠道等方面，并结合相关理论进行分析，具有一定的深度和广度。

3.理论与实践相结合：-本研究不仅注重理论分析，还将理论与实践相结合，通过对《因情圆缺2：代理相亲》案例的分析，总结出一些具有practicalvalue的结论和建议，为微电影广告的创作和营销提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘 涛, 张 迪, 王 丹. 情感化叙事对广告效果的影响——基于脑电和眼动的跨文化比较研究[j]. 新闻与传播研究, 2022, 29(12): 107-121.

[2] 张 瑜. 短视频平台微电影广告的传播策略研究[d]. 上海: 上海师范大学, 2021.

[3] 谢 婧. 短视频微电影广告营销策略探究[j]. 新闻研究导刊, 2021, 12(13): 271-272.