O2O发展模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着移动互联网的不断发展和网络相关技术的革新，一些新的电子商务交易模式应运而生，O2O电子商务模式就是其中一种。O2O（Oline to Offline）模式是将线上电子商务模式与线下实体经济结合在一起的新的电子商务模式。在这种模式下，线上的消费者被带到了现实商店中，消费者可以根据自己的喜好，通过网络在线支付、购买货物和服务，然后到线下享受服务。

O2O模式作为一种新的电子商业模式，其发展模式也不同于其他电子商务模式。目前我国O2O电子商务模式，主要可以分为团购网站模式、二维码模式、线上线下同步模式和营销推广模式这四种。但是O2O模式并不是一成不变的，随着经济和科技的发展，O2O的发展模式也会产生相应的变化。通过对当前现有的O2O的发展模式的进行深入的分析、探讨与研究，对把握我国未来O2O的发展方向、促进我国电子商业蓬勃发展、满足我国日渐高涨的电子商务发展需求具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：首先论述o2o发展模式的现状，主要内容包括o2o模式产生的背景、当前o2o 模式的种类以及当前各种模式发展的现状；其次着力分析当前我国o2o发展模式存在的问题以及面临的挑战，主要指出存在的具体问题，并阐述问题产生的原因；最后是对我国o2o发展模式中存在的问题给出解决方案，并且对未来020的发展提供建议。

拟解决的关键问题是：我国o2o发展模式所遇到的阻碍和存在的弊端，以及分析我国o2o发展前景以及发展趋势。

写作提纲：一、对当前o2o发展模式的现状进行论述，从o2o模式的背景、种类以及当前各种模式发展的现状着手。二、重点指出当前我国o2o发展模式存在的问题和弊端，并对其产生的原因进行阐述分析。三、提供我国o2o发展模式的问题的解决方案，并对o2o模式未来的发展给出建议。

3. 国内外研究现状

o2o这一概念是在2010年8月份是由alexrampell提出，但此种模式早在2006年的沃尔玛公司提出的sitetostore的b2c战略，即通过b2c完成订单的汇总以及在线支付，顾客再到连锁店取货中体现了出来，该模式就是o2o的原型。随着groupon在全球的火爆发展，越来越多的人们开始关注o2o模式。

关于o2o发展模式的现状，o2o模式中最早的是团购网站。邱菱（2015）认为目前团购是主要的o2o模式。林晓丹和宋骁（2015）也指出基于o2o模式的团购网站大多采用#8220;电子市场 优惠到店消费#8221;模式。消费者在网上下单并完成支付，凭借优惠订单和消费凭证到实体店消费，将线上订购的便捷实惠性和线下消费的真实体验充分结合起来。

关于o2o发展模式的弊端。在团购网站这一方面，刘佳(2010)曾说o2o本身是非常强调线下体验的经营模式，原有的团购网站并没有把握住这一精髓，而是仅仅依靠低价吸引用户。而邱菱（2015）也认为o2o模式虽是新型的电商模式，但是同样存在着传统商业的产品同质化、竞争雷同等问题。

4. 计划与进度安排

1、2022.1.15前：完成开题报告；

2、2022.4.10前：撰写、提交论文初稿、中期检查；

3、2017.5.16前：修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、论文定稿、提交外文文献和翻译稿；

5. 参考文献

[1]卢益清, 李忱. o2o 商业模式及发展前景研究[j]. 企业经济, 2013, 11: 025.

[2]金敏力,蔡添泉.我国 o2o 商业模式现状研究[j].电子世界，2014,(19): 25-27

[3]马春红.o2o电子商务模式在我国的应用现状分析[j].科技视界,2012(26):244-245