新媒体背景下新浪微博盈利能力研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

2006年3月，著名的博客技术先驱埃文威廉姆斯在新兴公司obvious创建了twitter，这也是微博的前身。twitter和微博很像，都是提供了一个社交平台。人们可以把自己的想法发布上去，获得与别人交流的机会。推特的创建，使得人们不再单方面地接收信息，它利用互联网即时通信的特点，标志着每个人都可以拥有发送消息与接收消息的双重身份。相比以前传统的报纸、录音机和电视机，它更丰富了人们的业余活动，加快了信息的传播速度与广度。

几年之后，我国的微博时代悄然兴起，“饭否”“嘀咕”等社交平台的创建是我国微时代的萌芽。但是由于饭否缺乏稳定的运营能力而退出了市场。由此可见，拥有稳定可靠的盈利能力是一个企业必须考虑和承受的。目前在国内大大小小几十个微博产品中，最主流的就是新浪微博和腾讯微博。网易、搜狐、百度紧随其后。在2014年以前，新浪微博的营业额仅约为1.8亿美元，比不上腾讯微博，甚至是亏损的状态。而2014年以后，新浪微博度过了低迷期，可以说垄断了微博市场，将腾讯、搜狐等微博甩的远远的。正是因为微博抓住了新媒体背景下的机遇，真正达到了信息市场发展的巅峰，赢得了投资方与广告方的一致认可。由此可见，新浪微博的盈利能力非常强，是非常值得探究的。

2. 研究内容与预期目标

研究内容：

本文的研究内容包括以下5个部分：

第一章：绪论。一开始，本章节介绍了选题的背景、目的及意义，继续研究本文的内容和步骤与方法。交代了论文主要写作方向与结构，总结选题的可行性与可操作性。有助于读者理清思路，一目了然，引起读者的阅读兴趣。最后总结本文需要加以改进的地方与结论。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

新浪微博于2014年上市，根据其每年的利润发展情况，本文准备采用文献研究法、案例分析法分析研究。

（1）文献研究法。准备写论文之前，通过苏州科技大学官网，进入知网，查阅大量与新媒体、财务分析等有关期刊，下载并学习其写作逻辑以及写作手法，综合整理学术界所表达的观点和研究思路；在撰写初稿时，先进行数据收集，登录网易财经、同花顺等理财型软件，查找并下载论文所需要的数据，将最近三年的财务指标进行整合。同时借鉴相关题材的博士、硕士论文的论文框架，了解他们如何运用合适的财务分析方法得出相关结论，总结撰写论文的重点对象，形成论文的研究方向。

4. 参考文献

[1]李丽红. 新媒体下的财会发展研究[j]. 产业与科技论坛,2018(03):40-41.

[2]蒋美荣. 企业财务报表swot分析及发展战略选择——以a公司为例[j]. 商业会计,2018(11):84-86.

[3]窦毓磊. twitter vs新浪微博:媒体价值传播比较研究[j]. 新媒体研究,2016(16):1-2.

5. 工作计划

1.2022-2022学年第2学期，第1周：下达任务书。

2.2022-2022学年第2学期，第2周：开始撰写论文初稿。

3.2022-2022学年第2学期，第3-6周：撰写论文初稿，并完成开题报告。