互联网下W酒店营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

本课题研究的背景：酒店适应时代需求，经历了驿站，馆舍，旅馆到现代酒店的转变。伴随着我国经济的持续增长，互联网技术和电子商务迅猛发展，消费者的观念也冲击着传统发展方式和运营模式，随处可见“网上交易”、“网上购物”，“互联网 ”更是在近年升级为国家战略。利用信息技术，将互联网与传统行业深度融合，创造新的发展生态将成为我国未来一段时期内发展和创新的主攻方向。快速发展中的我国酒店业，也迎来了新的机遇与挑战。互联网的普及为酒店业的运营管理提供了更多的渠道和方法。基于互联网平台的电子商务的兴起，更让行业竞争从线下扩展到线上，酒店为了扩展业务和越来越多的线上平台合作。互联网营销成了越来越重要的营销渠道。酒店业作为重要的社会经济服务行业，也进入了网络营销时代。应用最先进的网络技术，拓展营销渠道，强化营销效果已成为各大品牌酒店营销策略的重要组成部分。

本课题研究的目的：是为了深入理解酒店如何应用互联网营销，如何利用现代信息技术，提升酒店的营销水平。基于此，以苏州W酒店营的销策略为研究对象深入分析，利用五力模型和文献研究法法指出该酒店的网络营销策略的现存问题，并富有针对性地提出改进对策和为酒店营销提出一些指导建议。本文会在研究互联网下酒店营销分析文献的基础上，将运用五力模型法分析，整理，归纳。以此了解W酒店互联网营销策略，为互联网下W酒店营销策略或同类酒店提供一些可行性对策。

2. 研究内容与预期目标

本课题主要研究内容为:

3. 研究方法与步骤

本课题采用的研究方法是：五力模型分析w酒店营销环境存在的问题，从而提出一些改进建议与保障，最后利用文献研究法相关理论进行分析，提炼、整理并进行综合性表述。

1.确定研究目标、

4. 参考文献

[1]李绍琦. 在互联网背景下如何进行酒店营销策略创新[j]. 科技风,2020(35):85-86. [2]滕飞. 移动互联网时代下酒店的营销策略及发展趋势[j]. 神州,2020(18):279.

[3]李建华,邓艳. '互联网 '时代下高星级酒店营销策略探讨[j]. 商业经济,2019(4):67-68,73.

[4]邓军华. “互联网 ”背景下酒店营销策略分析[j]. 河南科技学院学报（社会科学版）,2019,39(1):35-38.

5. 工作计划

本课题的具体进度安排如下：

（1）2022-2022学年第二学期，第1-3周，提交任务书，查找外文文献和整合资料。