新媒体环境下新闻资讯类APP品牌形象建构研究——以“澎湃新闻”为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着新媒体的快速发展，传统媒体陷入转型困境，面临着前所未有的巨大危机，残酷的现实倒逼传统媒体必须进行转型和升级，新闻资讯类APP应运而生。目前学界对于新闻资讯APP的品牌建设的研究得出宝贵的成果，但现阶段某些方面尚存在一些不足，如对于地方新闻APP的研究较为缺乏，研究角度大多集中在地方党报APP的政治传播、聚合类新闻平台的算法推荐以及用户研究;研究成果多集中于传统媒体转型和新闻APP的发展前景，对其品牌形象的建构缺乏深入探讨；缺少对媒介融合理论、品牌传播以及互联网思维等进行综合考量等等。

“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的第一个成果，依托原有的《东方早报》, 主打时政新闻与思想分析, 生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。它传承了纸媒的发展优势，并通过新的形式与设计来拓展目标用户，增强用户黏性，建构自身品牌形象。 本文将在总结归纳前人研究成果的基础上，从目前我国媒体的发展脉络和媒介融合转型现状出发，以上海地区主流时政新闻类新媒体代表“澎湃新闻”为研究对象，在总结归纳前人研究成果的基础上，对“澎湃新闻”APP的品牌建设进行分析，希望能够弥补现阶段的空缺，为新闻资讯APP的品牌形象建构找出新的道路。

2. 研究内容和预期目标

本研究拟分为以下几个部分：第一部分将对“品牌”一词进行概念界定，分析品牌的要素和作用，并概述品牌相关理论；第二部分对“澎湃新闻”进行简要介绍，包括其诞生、发展历程和现状；第三部分根据品牌要素（品牌名称、品牌标示、品牌理念、品牌内涵等）对“澎湃新闻”app的品牌形象建构进行分析，并适当与其他品牌进行对比研究；第四部分分析“澎湃新闻”app在品牌形象建构中存在的缺点和不足，并提出可行的改进意见。

拟解决的问题：

1. “品牌”及其相关概念和理论的阐述

3. 国内外研究现状

1.周棨在《媒体新闻app的发展分析》中阐述了媒体新闻app的发展背景，认为在移动互联网时代下受众新闻阅读具有阅读时间碎片化、阅读深度浅显化、阅读习惯社交化的特点，并对新闻app的内容、功能、更新速度和用户体验四个方面提出了改进策略。

2.刘子群在《地方传统媒体新闻app的发展趋势分析》中探讨了地方传统媒体新闻app发展趋势及完善策略，认为地方传统媒体新闻从业人员应本着持续发展的原则，在广播电视台及广播电台平台成熟化的基础上，尽量抓住app发展机遇，把握新闻app的本地化及融合化。

3.学者冯运生在《新闻app实例分析与发展对策研究》一文中认为，目前我国新闻app的运营主体主要分为传统媒体机构、网络媒体机构和移动互联网机构三类，针对新闻app现存的“开发与维护成本高,信息封闭”“模仿乃至抄袭现象明显,同质化严重”“对目标用户不甚了解,营销模式不成熟”等方面问题采取了不同的改进措施。

4. 计划与进度安排

2022年11月30日前，搜集及整理相关资料，完成选题工作；

2022年12月1日至12月31日，撰写开题报告，提交由老师审定，修改并完成开题报告；

2022年1月1日至2022年3月31日，再次搜集资料，针对论文的研究对象和任务，撰写并完成论文初稿，交由老师审定，并接受指导；

5. 参考文献

1.期刊：

[1] 马卫红.读图时代“极目”何以夺目——对“极目”新闻品牌形象设计的一点思考[j].新闻前哨, 2021(05):12-13.

[2] 刘子群.地方传统媒体新闻app的发展趋势分析[j].新闻文化建设,2021(04):109-110.