浅析跨国公司在华本土化经营策略——以麦当劳为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着经济全球化进程的加速，越来越多的跨国公司进入中国市场，在带来机遇的同时也面临着激烈的竞争。

为了在中国市场取得成功，跨国公司必须实施本土化经营策略，以适应中国独特的文化、市场环境和消费者行为。

本选题以麦当劳为例，旨在探讨跨国公司在华本土化经营策略，分析其成功经验和面临的挑战，为其他跨国公司提供借鉴和参考，并对中国企业的国际化经营提供启示。

2. 本选题国内外研究状况综述

跨国公司本土化经营策略是一个重要的研究领域，国内外学者对此进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对跨国公司本土化经营策略的研究起步较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要围绕麦当劳在中国的本土化经营策略展开，分析其在产品、营销、人力资源、供应链等方面的具体措施，并探讨其成功经验和面临的挑战。

1. 主要内容

1.麦当劳公司概况：介绍麦当劳公司的发展历程、全球化经营策略以及进入中国市场概况。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用案例研究的方法，以麦当劳公司为研究对象，通过收集、整理和分析相关数据，对其在华本土化经营策略进行深入探讨。

具体步骤如下：
1.收集资料：通过查阅文献、浏览网站、访谈等方式，收集麦当劳公司概况、在华经营情况、本土化经营策略等方面的资料。

2.整理分析：对收集到的资料进行分类、整理和分析，提炼出麦当劳在华本土化经营策略的特点、成功经验和面临的挑战。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：
1.将麦当劳作为案例，深入分析其在华本土化经营策略的演变过程、成功经验和面临的挑战，为其他跨国公司提供借鉴和参考。

2.将定性和定量分析方法相结合，通过对麦当劳相关数据的分析，更客观、准确地评估其本土化经营策略的效果。

3.结合中国市场环境和消费者行为的变化，分析麦当劳在华本土化经营策略的未来发展趋势，为其制定未来发展战略提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李文, 白琳。跨国公司本土化战略研究[j].经济体制改革,2021(03):173-180.

2. 魏浩, 刘家真。本土化经营: 跨国公司在华发展的必由之路——基于麦当劳和肯德基的比较研究[j].商业经济研究,2021(13):183-186.

3. 张宇。跨国公司在华本土化经营策略研究[d].天津财经大学,2020.