1. 研究目的与意义
经济学的发展一直是追逐着日新月异的商业活动，同时经济学理论总是不断创新来帮助人们认识不断发展变化着的世界。互联网、网上交易、虚拟社区、搜索引擎、网络银行等热点正发展得如火如荼。以此同时，有许多新兴应用平台正在慢慢地浮出水面，从 b 2 b 到去淘宝网开个网店、从网约车到二手车交易网站、从阿里巴巴到易趣等等。现实生活中常常会出现这样的现象即百度、谷歌等搜索引擎公司会投入大量成本去不断完善技术，以求提高消费者使用的便捷性和准确性，但是广大的消费者却无需支付高额的费用；很多银行在为信用卡支付了巨额投资成本的同时却提出使用该行信用卡三次即免年费的优惠措施等，在双边市场中平台对一方参与者几乎不收取费用，甚至还进行补贴的情况下，平台又是一何种方式平衡双边市场利益并做到盈利的呢？
实施有效定价策略，是企业实现可持续收益的基本保障和重要途径，具有重要战略意义。针对网络平台企业这一非常主流的商业模式，本文立足双边市场相关研究基础上，对互联网平台企业的定价方式及影响因素进行梳理，并结合案例对平台企业定价策略进行案例研究。
2. 研究内容和预期目标
探究新兴网络市场和双边市场的特性并比较网络双边平台平台发展中区别于传统经济市场的特点，并在双边视角下探究平台组织在不同的发展阶段如何采取定价策略以及收费模式才能使平台和双边参与者的利益达到最大化，同时探究影响双边平台定价的因素如平台发展阶段、收费模式、不对称定价等对双边参与者规模、参与度、以及对平台选择的影响。
本文第二章中先对网络经济学和双边市场的一些理论基础进行梳理。然后思考了当下网络经济和双边市场逐步发展融合后形成的平台商业模式对传统行业的改变。定价问题是现在双边市场理论研究的核心部分，在第三章中结合网络经济对网络平台组织的定价策略及其影响因素进行探究。在第四章中以阿里巴巴旗下平台为例对上文内动进行案例探究，探究双边平台定价理论在网络经济中的应用。
3. 国内外研究现状
威廉. 巴克斯特（william baxter，1983）撰写的论文被经济学界誉为双边市场的先驱性论文，他在该论文中阐述了平台收取中介费用在双边市场的发展中所起的决定性作用，是平台平衡双边市场双边参与者利益的决定性因素{1}。罗歇与梯若尔（2002,2003,2004,2006）以及阿姆斯特朗（armstrong，2004）, 于连等人（jullien，2003)对双边市场理论做出了开创性的贡献[2-3]。罗歇和提若尔（rochetamp;tirole,2005）在研究后对双边市场做出了比较规范的定义：在平台对双边参与者按照交易量收费并且平台向双边参与者的收费的总额是不变的情况下,如果通过平台产生的交易量与平台制定价格策略有关,则该市场为双边市场;如果交易量与价格策略无关,则该市场为单边市场”。此定义被学术界特别是中国的学术界广泛认同。罗歇和提若尔确定了影响双边市场定价策略的几个基本因素：弹性、服务提供商的相对市场势力情况、用户在平台另一边创造的剩余、市场中的平台竞争与多重归属[4]。凯滋与夏皮罗（katz amp;shapiro,1985）和法瑞尔与塞隆纳（farrellamp;saloner,1985）在论文中进行了关于网络外部性的开创性的研究工作之后，后来者进行了大量的经济学研究分析，网络外部性有两种不同的表现：直接网络外部性和间接网络外部性[5]。
朱振中，吕延杰（2005）从企业战略制定、平台竞争及其优势、反垄断问题研究、复杂双边市场研究和最终有议价能力等角度阐述了双边市场理论[7]。胥莉、陈宏民、林采宜（2006）从双边市场竞争与成本转化率的角度探讨了放下银行卡市场的竞争性行为[8]。程贵孙,孙武军（2006）从双边市场的视角下分析了银行卡行业运行机制和银行卡产业的规章问题[9]。程贵孙,陈宏民,孙武军（2006）对三遍市场和双边市场的差异进行了理论分析，同时进行了对双边市场反垄断行为的分析[10]。岳中刚（2006）探讨了国外银行卡行业双边市场研究的进展情况[11]。纪汉霖,管锡展（2006）在论文中对双边市场进行了分类，并在考虑影响双边市场中平台定价因素的条件后，总结出双边市场理论中平台定价的基本框架[12]。纪汉霖,管锡展（2007）在充分考虑双边市场中平台所提供服务质量的差异的情况下，研究服务质量差异和网络外部性对平台定价策略以及利润的影响，并通过建立双边市场模型的方法论证了提供有差异的质量服务的先后顺序对于企业盈利水平的影响情况[13]。豆国威（2016）立足于双边平台为双边参与者开发的增值服务,研究双边平台组织开发增值服务的投资决策与对双边用户的收费决策[14]。段稳奇，柯玲芬（2016）通过建立平台动态竞争建模方法，研究了平台竞争主要参数的改变对于动态定价策略效果的影响[15]。丁雪峰,苏华敏,高攀,王先甲（2018）在考虑交叉网络外部性的情况下,探讨平台提供延伸服务对平台定价策略所产生的影响,结论表明,平台提供延伸服务可以增加平台利润,且具体的定价策略又分为两种：在双边平台建立初期,用户规模不大,平台采取不对称定价策略,标准取决于延伸服务的互补程度:互补强度较小时,平台对卖方采取免费策略,互补强度较大时,则平台对卖方制定高价策略,此时平台利润最高;当双边平台逐渐发展成熟之后,用户数量达到一定规模,平台直接对双边用户采取高价策略,此时平台利润最高[16]。
4. 计划与进度安排
1 绪论
1.1 问题的提出及研究意义
1.1.1 问题的提出
5. 参考文献
[1]baxter, william f . bank interchange of transactional paper: legal and economic perspectives[j]. the journal of law and economics, 1983, 26(3):541-588.
[2]armstrong m . competition in two-sided markets[j]. the rand journal of economics, 2005, 37(3):668-691.
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