新闻传播领域的社交媒体研究热点与进展分析开题报告

1. 研究目的与意义

进入web2.0时代以来网络用户不仅全面参与到新闻报道的各个环节之中，而且参与到了网络生态环境的整体建设之中，社会传播格局和舆论格局发生了翻天覆地的变化，特别是社交媒体的出现，改变了公众获取信息和理解外部世界的方式，并进一步重塑了人们的生活方式，并且社交媒体为公共事务、社会治理、经济发展等领域带来了巨大变革，因此社交媒体成为众多领域和学科内的研究焦点。

本次研究通过对新闻传播领域内社交媒体研究相关文章的梳理和分析，了解当下学界社交媒体研究的进展和热点，画出社交媒体研究的大致图谱。这可以让我们更加明晰社交媒体在哪些方面切实改变了我们的阅读习惯、影响到我们的生活方式，并关注到当下社交媒体的影响和可能产生的负面后果，为我们以后的社交媒体使用，以及在管理层面上如何合理规避社交媒体的弊端提供参考。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：1、梳理新闻传播领域内学者关于社交媒体研究的文章，并进行适当筛选

2、利用相关软件对文章进行分析

3、依据分析出的数据，得出新闻传播领域社交媒体的研究进展和重点

3. 国内外研究现状

国内关于社交媒体的研究可分为三部分：社交媒体的功能研究、使用研究和社会影响研究。关于社交媒体的功能,学者主要从信息传播、社会化媒体营销等角度进行了研究。韦路等基于社交网络研究了全球的信息传播格局;王贤文等研究了社交网络中学术论文的传播机制;赵剑华等研究了舆论信息如何借助社会化媒体进行发酵和传播;朱明洋等基于媒体功能与用户特征划分出不同类型的社会化媒体营销形式,并揭示了其在营销目标与内容形式上的显著差异;崔瑜等指出社会化媒体营销融合线上和线下、虚拟和现实,整合多样化媒体介质,为受众带来了独特的品牌体验,实现了更高的内容性和互动性,收获更为精准的传播效果;傅慧芬等将社交媒体内容营销的信息分为产品、娱乐、社交互动、品牌互动以及自我实现五类。 在使用上,一些学者研究了社交媒体在行业中的应用,如刘璇分析了图书馆社交媒体应用的优势、案例及问题,此外,社交媒体在旅游、新闻等领域的应用也都有学者进行研究。也有学者研究了普通用户的社交媒体使用,如李纲等构建了社交网站用户个人信息披露的影响因素模型,指出信任、感知风险和感知收益均是个人信息披露态度的强预测因子;还有学者从使用动机、使用行为、改善机制等视角,研究了大学生、城市新移民及科研人员等不同群体的社交媒体使用行为,以及用户持续使用社交媒体行为的使用意愿、影响因素等。 在社会影响上,吴信东等基于用户的交互行为研究了社交媒体的影响力;葛红宁等研究了用户使用社交网站行为对其获得潜在社会资本的影响;牛更枫等探讨了社交网站对自尊的影响;还有学者探讨了社交媒体对不同群体产生的特定影响,包括女性群体的身体意象失调、青少年的抑郁、自我认同、老年人健康等。

二、国外研究现状 与国内一样,社交媒体在国外也是一个研究热点,主要涉及社交媒体的营销、社交媒体的知识传播、社交媒体对青少年的影响、社交媒体的隐私问题等方面。 有效沟通的策略是关于社交媒体营销中研究最多的问题。社交媒体在鼓励消费者购买方面的重要作用也被很多学者关注,Ducange等认为,社交媒体中隐藏着大量有价值的数据,挖掘和分析这些数据对营销活动具有非常重要的作用;Reto等从范围、文化、结构、治理四个维度提出了社交媒体营销的策略。 社交媒体在教育、知识传播及创新方面的作用也是国外学者研究的重要内容。Vlieghe等探讨了社会阅读和社交媒体在扫盲教育中的实施;Kaewkitipong等研究了社交媒体作为知识分享工具的用途;Sternberg等以Twitter为例研究了社交媒体在医学专业知识传播上的作用;Lauckner等研究了社交媒体在传播癌症教育信息上的作用;还有学者提出国家卫生当局可利用这些技术提供可靠和高质量的卫生信息。 与国内研究者的关注点一致,社交媒体对青少年的影响也是国外研究者研究的热点。研究的内容主要包括社交媒体对大学生学习成绩的影响、对学习态度、交友态度的影响、在学习活动中的用处、对青少年行为习惯的影响等方面。

4. 计划与进度安排

撰写方案：1、前沿：包括选题背景、国内外研究现状和研究方法与意义三部分，为整个研究奠定基础

2、解释数据来源与分析工具：介绍本次研究的数据从何而来、是如何进行筛选的，并介绍本次研究的分析工具

3、数据分析、数据统计以及分析结果：包括词频分析、共词分析、多维尺度图分析以及社会网络图谱分析四部分，是本次研究的关键部分，也是能得出结论的数据支撑

5. 参考文献

[1]杜智涛,张丹丹,柏小林.融合与跨越:近10年来新媒体研究的多维视域[j].信息资源管理学报,2019,9(03):19-32.

[2]史安斌,王沛楠.传播权利的转移与互联网公共领域的“再封建化”——脸谱网进军新闻业的思考[j].新闻记者,2017(01):20-27.

[3]韦路,陈稳.城市新移民社交媒体使用与主观幸福感研究[j].国际新闻界,2015,37(01):114-130.