中国最佳雇主招聘公众号影响力实证研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会经济的高速发展，如何高效率得补充人才成为企业招聘需要克服的难题。互联网时代的到来，社交网络用户急剧增加，企业已经不再满足于使用传统的招聘方式来获得人才，社交网络平台作为新工具被新时代的企业所青睐，为企业和应聘人员提供更详细和对称的信息。

媒介是自媒体运营的核心，而媒介影响力则是媒介起效的根本，就如郑丽勇, 郑丹妮, 赵纯（2010）所说没有影响力的媒介，既不会有生存的空间，也没有生存的必要。

国际上通常用发行量、收视率、收听率和点击率来衡量媒介影响力，这些指标反映了媒介覆盖和影响的受众数量的大小。丁柏铨(2010)将受众的主动接触和频繁使用视为评估媒介影响力的重要指标。何春晖、毛佳瑜(2006)认为网络媒体对受众的影响力具体体现在三个方面，分别是认知度、点击率和浏览量。郑勇丽（2011）则认为应从广度、深度、力度和高度这四个维度来考察媒介影响力

2. 研究内容和问题

研究内容及研究目标：

为加强企业招聘微信公众号建设，本课题以中国最佳雇主招聘公众号为例，计算影响力指数并进行相关性分析，找出微信公众号影响力与相关变量之间的量化指标关系和相互联系的紧密程度；同时，对所选择的最佳雇主微信公众号发布内容进行研究，发现这些公众号发布热点与读者关注热点并针对以上问题，提出相应的优化策略。

解决的关键问题：

3. 设计方案和技术路线

研究方法：

以清博指数 wci 为标准，对 中国2021年最佳雇主微信公众号影响力进行评价；然后利用pearson 相关系数探究这些微信公众号影响力的具体作用因素；最后，根据公众号上的发文热点和读者关注热点对这些微信公众号发布的文章进行分类，发现内在规律并提出优化策略。

技术路线：

4. 研究的条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。