歌莉娅企业营销战略探析开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：1、综合应用大学期间所学市场营销学知识，起到对知识体系的复习巩固效果;2、加深对未来工作单位歌莉娅集团的营销战略理解，以助未来更好融入工作、规划工作;3、加强对中国服装零售行业市场情况的了解及对零售服务业的理解。

选题意义：歌莉娅作为经营时间超过二十年的本土女装品牌，其营销战略对本土服装品牌的发展有一定的借鉴意义，希望通过本次研究，探寻其在营销战略层面的不足之处，发扬本土品牌，引领中国时尚。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：中国服装零售行业市场环境，歌莉娅的市场情况及营销战略。拟解决的关键问题：歌莉娅的营销战略写作提纲：一、背景介绍（一）中国服装零售行业市场环境（二）歌莉娅的市场情况二、歌莉娅的营销战略（一）战略目标（二）目标市场

（三）营销组合

（四）SWOT分析

三、建议

3. 国内外研究现状

目前有大环境的市场研究及其他大型服装企业的营销战略分析，但无论国内国外皆未将研究目标聚焦在歌莉娅公司的营销战略上。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月底前——确定论文题目，查阅相关资料；2.2022年12月底前——在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告；3.2022年3月底前——完成初稿和选题复查和中期检查工作;4.2022年5月底前——完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作;5.2022年6月底前——完成答辩环节工作。

5. 参考文献

[1]江帆,景影.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[f].现代商业. 2015,(07)

[2]易芳.零售业寒冬？“逆行者”歌莉娅以超级性价比实现正向增长[f].中国纺织. 2021,(z2)

[3]罗欣桐.歌莉娅定义高奢时尚[f].纺织服装周刊. 2019,(38)