影视剧中植入广告效果分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着市场经济的不断发展，植入式广告在影视剧中的应用也日益广泛，同时影视剧收视率的增长和受众规模不断的扩大，也使得植入式广告的市场规模迅速增长。与传统广告相比，植入式广告可以潜移默化地将广告信息传递给消费者，让受众在不知不觉中受到影响，有利于最大程度地消除受众对于广告惯有的抵触情绪和心理，从而达到营销的目的。

不可否认，目前传统影视剧以及传统广告面临着发展困境,创新乏力,运营机制和营销模式存在缺陷,导致受众流失,盈利能力下降、广告销售目标无法完成。传统的影视剧亟需转型,探索断的发展形式,寻找新的发展机遇，传统广告也需要创新表现形式,积极融入互联网元素来寻找解决困境的对策。基于此笔者选择对影视剧中的植入式广告效果进行研究,是想探索其植入式广告的特征,并对其效果进行相关的理论探讨和调查研究,发现问题,尝试为目前传统广告和电视综艺节目遇到的困境提供初步的现实解决方案。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文重点分析的就是影视剧植入广告效果的相关问题，结合其在我国的发展态势，通过典型案例分析总结出我国影视剧中的植入广告的现状，明确尚存的问题，并根据实际应用情况提出针对性的对策，以期为影视剧中植入式广告发展提供可行性的参考，促使其长远发展。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

植入性广告也可称之为嵌入式行销。植入的媒介包括电视情景剧、广播、电影、网页等，本文选择影视剧为植入性广告的载体进行相关研究。相关学者们对于植入性广告的定义主要可以分类两类：从广义的层面理解，植入性广告是指产品在其植入的媒介平台上一切的相关活动。卢长宝和王丹丹（2010）将植入性广告定义为在音乐节目或者影视节目植入产品或品牌的图案、内容等行为。从狭义的层面理解，植入性广告是将与品牌相关的一些讯息有目的、有计划地融入到某一传播载体中的广告营销策略，通过媒介载体展现给受众这些与产品相关的信息，从而影响其对品牌的记忆程度、态度和购买行为。

1、国外研究现状

西方学者对植入式广告已有较全面和系统的研究，主要涉及基础理论研究、内容研究、广告效果研究三个领域，本文研究的其核心就是广告效果。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月底前——在指导老师建议下完成选题工作；

2．2022年1月底前——完成开题工作和论文培育立项工作；

3．2022年3月底前——完成初稿和选题复查和中期检查工作；

5. 参考文献

[1]党海燕.探寻植入式广告健康发展之路[j].中国广播电视学刊,2010(10):26-27.

[2]胡睿.植入式广告及运用策略[j].新闻前哨,2010(05):88-89.

[3]刘旭.我国影视剧中植入式广告优劣势分析[j].新媒体研究,2019,5(24):52-53.doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.24.017.