蔚来新能源汽车营销战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：基于个人兴趣且在如今全球能源紧缺，环境污染日益严重的大背景下，全球汽车产业正朝着新能源化、智能化、互联网化方向发展。由于我国原油资源匮乏，长期以来，我国原油都严重依赖进口。据统计，2020年中国原油进口量为54239万吨，同比增长7.62%。与此同时，汽车燃油消费占比持续提升，而新能源汽车主要以电能驱动，可以大大减少汽车燃油的消耗。因此，本文选择对新能源汽车产业的研究，以蔚来新能源汽车作为研究对象，分析其营销战略，找出当前存在的问题与不足，提出营销战略改进方案。

理论意义：我国对新能源汽车营销战略的研究起步较晚，理论方面还未形成体系化，针对蔚来新能源汽车营销策略的研究较少。因此，期望通过本文的研究可以在一定程度上理顺完善理论，并对蔚来新能源汽车营销策略提供参考。

实践意义：对于当今石油资源日益枯竭，环境污染日趋严重，驾驶安全挑战日益加大等问题的存在，若还是一味地坚持使用传统汽车，必然难以走上可持续发展的道路。蔚来公司作为我国新能源汽车研发的销售的一颗新星企业，也肩负着我国新能源汽车行业发展的重任。故本文对蔚来新能源汽车的营销战略进行分析，并加以改进完善，促进蔚来新能源汽车的销量，促进推动我国新能源汽车的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容及提纲：

第一章，研究背景及研究意义、国内外研究理论综述、研究内容与研究方法

第二章，相关理论综述。重点分析营销理论，如：营销环境理论、消费者行为理论、营销战略理论。

3. 国内外研究现状

新能源汽车作为新兴产业，相较于传统汽车车企的营销策略研究，并不成熟。随着新能源汽车的发展，针对新能源汽车的营销战略略研究也被国内外日益重视。

刘阳勇（2018）在比亚迪新能源汽车营销策略一文中，以国产新能源汽车的先驱企业比亚迪为研究对象，对我国新能源汽车发展过程中技术、营销环境等种种因素限制问题，从宏微观环境分析以及运用4p理论对比亚迪公司进行营销策略分析，提出相关能够促进新能源汽车销售的营销策略。

王俊文（2019）认为现阶段我国新能源汽车存在产品单一、可选择性少、价格高、销售推广方法不多等困难。通过对我国新能源汽车发展现状进行详细分析，并提出了营销的对策，为企业扩大销售提供了参考。

4. 计划与进度安排

研究计划：

（1）2022年11月30日前—完成选题工作。

（2）2022年12 月31日前—完成开题工作。

5. 参考文献

[2]王俊文.新能源汽车市场营销策略研究[J].科技经济市场,2019(12):70-72.

[3]刘阳勇.浅议比亚迪新能源汽车营销策略[J].经济研究导刊,2018(19):53-55.

[4]李驰.ZT新能源汽车品牌营销研究[D].天津工业大学,2021.

[5]HasashiIshaan.Overview of Japan’s Efforts on Plug-in Hybird Vehicle,EVS-23 Plug-inHybrid Electric Vehile Woekshop,Califomia USA,December 2007,（18）：12-15

[6]唐葆君,王翔宇,王彬,吴郧,邹颖,许黄琛,马也.中国新能源汽车行业发展水平分析及展望[J].北京理工大学学报(社会科学版),2019,21(02):6-11.DOI:10.15918/j.jbitss1009-3370.2019.7261.

[7]张胜楠.基于顾客满意度的汽车营销策略优化研究[J].宿州教育学院学报,2018,21(02):10-11 86.DOI:10.13985/j.cnki.34-1227/c.2018.02.004.

[8]韩庆龄.提升我国自主品牌汽车企业市场竞争力的营销策略研究[J].现代营销(学苑版),2012(02):62-63.

[9]陈智.浅析以用户为中心的新能源汽车营销策略[J].时代汽车,2021(24):170-171.

[10]睿,迟强,秦雪冰.新消费环境下新能源汽车品牌营销推广研究——以特斯拉为例[J].国际品牌观察,2021(31):53-57.

[11]昊.W公司新能源汽车营销策略研究[D].北京交通大学,2021.

[12]思.A公司新能源汽车的营销策略优化研究[D].广东工业大学,2021.