华为品牌竞争力分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着制造水平提高和产品生产规模的扩大，产品的单位生产成本逐渐降低，同时产品之间的同质化也逐渐体现了出来。因此，以价格和产品作为主要竞争力的竞争模式已被逐步淘汰，未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点，品牌不再只是一个简单的名称和商标，品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现，品牌的强弱很大程度上决定着企业经营的成败。

在智能手机行业中，品牌的作用尤其明显。华为作为中国智能手机行业的典范，其品牌竞争力的分析具有代表意义。在中国市场上，苹果、三星等国外品牌仍然具有较高的话语权，尤其是苹果长期维持着较强的统治力。因此，通过对华为品牌竞争力的分析，能够让我们进一步地了解中国智能手机品牌相较于国外优秀品牌的长短，进而认清自身品牌建设的不足之处以及优势所在，并在此基础上做出有效的品牌建设战略规划。

2. 研究内容和预期目标

本文计划写5个部分。第一部分为绪论。这部分的主要内容包括研究背景、研究目的和意义、研究内容及方法。第二部分为相关理论和文献综述。本部分主要包括品牌及品牌竞争力概念内涵的界定、品牌竞争力相关的理论模型、以及国内外品牌竞争力研究的现状。第三部分为华为品牌竞争力现状分析。本部分主要基于第二部分所提的理论，结合华为自身具体情况进行分析，剖析华为目前品牌建设的优势以及不足之处。第四部分为华为品牌建设措施建议。本部分主要根据第四部分所分析之现状，提出一系列提升华为品牌竞争力的对策和建议。第五部分为结论部分。

拟解决的关键问题是华为手机业务的品牌竞争力现状如何，以及如何提升华为品牌乃至国产智能手机品牌的竞争力。

3. 国内外研究现状

学界对于品牌为其所有者带来的市场竞争收益的研究始于1995年，由伯利b加德纳和西德尼丁j李维在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》(burleigh b gardner and sidney j levy,1955)一文才正式开始。此后，对品牌竞争收益研究的文献数量猛增。

davidaaker(1993)研究了品牌价值的5种构成要素：品牌忠诚度、品牌知名度、消费者感知质量、品牌联想和其他品牌资产。他提出关于品牌竞争力的评价指标，该指标以短期效益和长期发展为基础，涵盖顾客忠诚度、品牌联想度、顾客认可度等要素。

菲利普科特勒(2004)指出：品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约。这种契约的深入就形成了品牌竞争力。

4. 计划与进度安排

1、2021年11月底前——完成选题；

2、2022年12月底前——完成开题报告；

3、2022年3月底前——完成初稿和中期检查工作；

5. 参考文献

[1] burleigh b gardner and sidney j levy, “the product and the brand”, harvard business review, march-april, 1955.

[2] david.a.aaker and kevin lane keller, consumer evaluation of brand extension, journal of marketing [j], january, 1990.

[3] 《市场营销原理》第 11 版.菲利普 o 科特勒,阿姆斯特朗等著.清华大学出版社.