跨境电商平台企业的品牌国际化研究——以洋码头为例开题报告

1. 研究目的与意义

经过四十多年的改革开放，我国取得了令世人瞩目的经济发展成果，从当初的“一穷二白”到如今的“全球制造中心”和“世界工厂”，我们中国在世界舞台扮演的角色的越来越重要。

放眼全世界，我国现在的企业数量和品牌数量位居世界第一位，然而一个令人尴尬的事实却是中国的品牌在国外被熟知的寥寥无几品牌的竞争力还相当的薄弱。

我们知道打造知名品牌是一个企业实现持久发展的重要部分，在经济全球化的过程中，中国企业要想在与其他国家企业同台竞争中抢占制高点，品牌国际化是一个无可避免的过程。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：本课题主要研究的是中小型企业如何找到适合自己的路径，对企业有效开展适合自己的品牌策略，从而实现自身品牌国际化。

拟解决的关键问题：中小型企业如何发掘自身的独特之处，选择合适的路径，加入国际竞争，实现品牌国际化。

题目：跨境电商企业品牌国际化研究——以洋码头为例 第1章引言1.1选题背景和意义1.2文献综述1.3研究的思路和方法1.4 研究的创新和不足第2章中国品牌国际化的现状与路径概述2.1中国品牌国际化现状2.2中国品牌国际化路径第3章 洋码头品牌国际化的发展历程及商业模式分析3.1洋码头简介3.2洋码头发展历程3.3洋码头的商业模式第4章洋码头品牌国际化环境分析4.1 外部环境分析4.2内部环境分析4.3 swot分析第5章洋码头品牌国际化战略路径分析5.1以全球化思维为导向，顶层设计助推国际化5.2以产品为王为核心，自主研发设计打根基5.3以跨境电商破销售，本地化经营相结合5.4以互联网营销为利剑，打造全球粉丝经济....5.5以外协生产加工为主，轻资产运营第6章对我国中小企业品牌国际化的启示6.1要制定完善的品牌国际化整体战略6.2要利用跨境电商销售产品和传播品牌6.3要具备一定的产品研发和创新能力6.4要具备一定的国际水平管理能力参考文献致谢

3. 国内外研究现状

针对跨境电商的相关研究，国外的学者和机构主要的研究焦点集中在跨境电商的发展现状、跨境电商对传统国际贸易的影响、跨境电商物流配送方式等方面。

wang ying，sang dayong（2005）提出了发展跨境电子商务第三方跨境物流的观念。

blum（2006）、horta#231;su（2009）、lendle（2012）认为跨境电商能够拉近消费者距离，利于缩短交易主体的地理空间距离。

4. 计划与进度安排

严格按照学校与老师的要求完成论文：1．2022年11月底前——认真调研思考，完成选题工作；2．2022年12月底前——对于撰写论文进行初步规划，完成开题工作和论文培育立项工作；3．2022年3月底前——认真仔细完成初稿和选题复查和中期检查工作；4．2022年5月底前——向老师请教，查漏补缺，完成论文修改、重复率检查、定稿、外文文献翻译工作；5．2022年6月底前——提前做好充足准备，安排好时间，完成答辩环节工作；

5. 参考文献

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