1. 研究目的与意义
当前，在全球化经济环境中，品牌已经成为评测企业市场竞争优势的主要指标，品牌竞争力已经成为企业发展中最受关注内容之一。在市场竞争瞬息万变的年代，如何抓住品牌竞争地位,借助品牌效应获取客户与利润，已经成为我国许多公司战略布局的选择。
自21世纪以来，历经高度的竞争开放和激烈的优胜劣汰，我国家电制造业突飞猛进，取得长足进步并打造了享誉世界的家电民族品牌——格力。在数十年的发展过程中，格力电器一直坚持全球化和多元化的战略目标，为了实施全球化和多元化战略，在市场上持续扩张壮大，打开国门走向世界并在海内外家电市场稳居龙头地位，在业务上不断开拓进取，巩固优势业务的基础上寻找新的增长点，并转型成为多元化的工业集团。
但是，自2018年之后，在企业不断发展的过程当中，家电行业市场的竞争越来越激烈，并且2020年时更是受到疫情影响，格力电器企业的资产增长率、利润增长率等相关指标连续下降，企业发展能力持续衰弱，品牌竞争力日益下降，公司迫切需要提升品牌竞争力，加快适应目前的市场环境进行稳步发展。
2. 研究内容和预期目标
| 本文写作主要可以分为以下几个部分： 第一部分绪论，主要用以阐述本文的研究背景及意义，以及主要采用的研究方法。 第二部分，相关理论概述，对品牌竞争力等相关概念定义进行阐述，为本文写作打下坚实的理论基础。 第三部分，格力品牌竞争力现状分析，首先对家电行业以及格力集团的发展情况进行梳理，进而主要对本文所选取的研究对象格力品牌竞争力进行现状分析。 第四部分，格力品牌竞争力不足的表现及成因，建立在格力品牌竞争力实际表现的基础上，探究其品牌竞争力不足的表现以及背后的形成原因。 第五部分，主要针对格力品牌竞争力存在的不足之处，提出针对性的改进建议，为进一步提升企业品牌竞争力带来一定的促进作用。 拟解决的关键问题，首先是探究格力品牌竞争力存在的不足表现在什么地方，其次则是深入挖掘出导致格力品牌竞争力不足的影响因素。 |
3. 国内外研究现状
| 关于品牌竞争力的构成，朱书转和汪张林（2018）基于知识产权视角提出品牌竞争力体系，认为涵盖知识产权、创新人才与伙伴与研发投入的基础支撑力、涵盖技术质量与价值的技术竞争力、以及涵盖地域与产品创新的市场创新力共同构成了企业的品牌竞争力。张鹏（2016）认为基于企业资源整合、创新和品质管理等形成的优质产品带来了营销价值，这是构成品牌竞争力的机制之一。 关于企业品牌竞争力评价指标，梁仕宁（2017）对品牌竞争力设立了4个研究指标，即品牌基础能力、品牌营销能力、品牌管理能力、品牌创新能力。毛凌峰（2018）品牌竞争力分为四个要素研究，分别是品牌基础资源、企业管理能力、产业支持能力和品牌绩效能力。郭朦朦（2019）将品牌竞争力归纳为五个主要影响因素，分别是品牌经营、环境、品牌基础、品牌支持、市场能力。 关于企业品牌竞争力的提升，徐珂和程燕（2017）认为弱势品牌主要存在于中小制造企业，其发展存在市场、资金、管理、人才和研发等劣势，并提出注重品质与技术创新、差异化经营和多渠道推广等提升策略。朱书转（2018）基于知识产权的视角从品牌市场创新、品牌技术竞争和品牌基础支撑三个维度构建品牌竞争力评价体系，并提出注重商标设计、加强产学研合作和技术投入等新能源汽车企业品牌竞争力提升对策。彭诗言等（2019）基于技术创新的视角从技术创新、品牌塑造、品牌市场、品牌成长和品牌管理五个维度的构建了中国制造业的品牌竞争力评价体系，并探析技术创新对提升品牌竞争力的机制与路径。熊励和郑慧娴（2020）基于品牌竞争力视角提出技术、文化和制度的创新均促进制造业的创新与发展的效率，通过推动创新要素协同发展了推动产业升级。 |
4. 计划与进度安排
1、2022年11月底前——完成选题；
2、2022年12月底前——完成开题报告；
3、2022年3月底前——完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
[1]隆毅,陈雅兰,张华荣.创新型企业品牌竞争力培育与提升研究[j].自然辩证法研究，2020，36(09)：45-51.
[2]胡昕.基于因子分析的中国家电行业上市公司品牌竞争力评价[j].中外企业家，2020(18)：97-98.
[3]史慧慧.品牌价值视角下品牌竞争力提升研究[j].江苏商论,2020(02):31-33 41.
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