奢侈品品牌的营销策略分析——以香奈儿为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

中国当代的奢侈品消费起源于二十世纪九十年代，伴随着我国经济的高速发展与品牌消费群体的崛起，近十年以快速增长的国际市场份额一跃进入奢侈品消费大国的行列。各大国际奢侈品品牌纷纷从国内一线城市扎根，逐渐延伸至二、三线经济较发达城市。巨大的市场潜力和庞大的消费群体不断吸引着各领域的奢侈品品牌落户中国，纵观中国奢侈品市场，己达到一种空前繁荣的景象。品牌营销策略贯穿着一个品牌从成立到成功的全过程，且随着市场环境的变化而更新升级。随着中国政府进一步采取措施，促进鼓励国内消费，对海外代购加强管控，以及不少奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差，近几年中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场，仅在2021年，中国内地奢侈品市场增幅达到了20%。巨大的市场潜力和庞大的消费群体不断吸引着各领域的奢侈品牌落户中国，纵观中国奢侈品市场，己达到一种空前繁荣的景象。面对不断壮大的中国消费群体，如何开展奢侈品品牌营销活动，如何与国际品牌竞争，如何把握这一优势都是值得深入研究的课题。基于此背景，本文以香奈儿为例，对奢侈品品牌的营销策略进行分析，以期探究符合中国消费环境和中国奢侈品消费者的品牌营销战略。

2. 研究内容与预期目标

（1）主要研究内容

本文以奢侈品品牌香奈儿为对象，通过理论联系实践，以阐释香奈儿在中国市场上的品牌营销的现状为基础，以分析香奈儿在中国市场上的品牌营销存在的问题为核心，在此基础上，提出促进香奈儿品牌营销策略发展的建议。具体章节安排如下：

第一章，引言。在充分分析研究背景的基础上进行论文框架设计，明确本文的研究目的与研究意义、研究内容；

3. 研究方法与步骤

（1）研究方法

①文献研究法

通过登录中国知网、万方数据库以及相关的各类资源，通过多种渠道收集包括涉及奢侈品品牌的营销策略的相关著作、专题报告、学术期刊、学位论文及新闻报道等各类文献资料，对有关的学术研究成果进行梳理总结，以此提高研究的实践意义，为论文的写作打下理论基础。

4. 参考文献

[1]项化质,何路瑶.大数据环境下国外奢侈品牌在中国的营销转型探析[j].服饰导刊,2021,10(05):63-67.

[2]韩红梅.“互联网 ”背景下奢侈品营销策略分析[j].中国市场,2021(30):116-117.

[3]史伟,于婷婷.奢侈品网络营销影响因素研究——基于年轻消费群体的实证分析[j].湖州师范学院学报,2021,43(04):63-70.

5. 工作计划

（1）12月1 日—2月7日了解毕业设计内容，查阅资料，确定选题；

（2）2月8日—3月12日 开题，汇报论文的主要研究内容及提纲，开题后修改；

（3）3月13日—4月16日研讨研究方法；调研及分析整理文献，撰写论文；