公益品牌营销策划——以“安行”为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

1.文献研究综述（一）有关公益品牌的研究述评在中国知网查询了有关公益品牌的资料后，虽然与公益品牌直接相关的文献较少，但是已有相关杂志针对公益项目的品牌价值进行了评估。

例如[1]《社会与公益》杂志研究部以捐赠额（即募资额）和实施额（即捐出的资金）两项数据为基础，从公益项目的受益群体、地域覆盖、创新性，公益机构的公信力、可持续发展能力、品牌塑造意识和传播力等方面进行综合衡量，对部分知名公益品牌进行价值评估，为塑造一个真正的公益项目品牌提供参考。

民政部正式印发[1]《关于规范基金会行为的若干规定（试行）》（以下简称《规定》），第三条明确规定：基金会不得将本组织的名称、公益项目品牌等其他应当用于公益目的的无形资产用于非公益目的。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1.本课题要研究或解决的问题本文以南京工业大学开展的儿童安全教育项目安行为例,对公益品牌塑造与活动策划进行分析,以期总结经验做法,促进社会资源的有效利用与公共利益的良性发展。

2.拟采用的研究手段（1）文献研究法从公益组织的品牌塑造和营销策划研究课题出发，通过相关权威学术网站、论著、论文期刊查阅公益品牌塑造和营销策划等相关资料，对所获得的资料进行整合，获得研究所需的理论和材料依据，从中提炼出规律性的理论。

在此基础上，对安行进行分析，归纳出公益组织在品牌塑造和活动策划方面的成功经验和不足之处。