游戏行业中价值共创对消费者重购意愿的影响研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着游戏产业的蓬勃发展和市场竞争的日益激烈，游戏企业越来越重视玩家在游戏产品和服务创造过程中的作用。

价值共创作为一种新型的商业模式，强调企业与消费者共同参与产品或服务的创造过程，并从中共享价值。

在游戏行业中，价值共创已经成为提升玩家忠诚度、促进游戏产品创新的重要途径。

2. 本选题国内外研究状况综述

价值共创近年来受到学者们的广泛关注，相关研究成果不断涌现。

1. 国内研究现状

国内学者对价值共创的研究起步相对较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要内容包括：1.探讨游戏行业价值共创的概念和特征，并分析其对消费者重购意愿的影响机制。

2.分析游戏行业价值共创的模式，例如玩家参与游戏设计、玩家贡献游戏内容、玩家参与游戏运营等。

3.识别影响游戏行业价值共创效果的关键因素，例如玩家参与动机、企业支持力度、价值共创平台设计等，并分析这些因素如何影响价值共创对消费者重购意愿的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究与定性研究相结合的方法，以问卷调查、案例分析和数据分析为主要手段，对游戏行业价值共创对消费者重购意愿的影响进行深入探讨。

首先，将进行文献综述，系统梳理价值共创、消费者重购意愿、游戏行业相关理论和研究成果，为本研究提供理论基础。

其次，将采用问卷调查法收集数据。

5. 研究的创新点

本研究的创新之处主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖：将价值共创理论应用于游戏行业，探讨其对消费者重购意愿的影响，为理解游戏行业消费者行为提供了新的视角。

2.内容深入：不仅分析了价值共创对消费者重购意愿的直接影响，还探讨了影响价值共创效果的关键因素，以及这些因素的moderating作用。

3.方法多元：采用定量研究与定性研究相结合的方法，并结合案例分析，使得研究结果更具说服力和参考价值。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李杰,姜丽,谢洪明.顾客价值共创行为对品牌忠诚的影响——以网络游戏为例[j].管理评论,2019,31(05):179-190.

2. 张迪,郭国庆.顾客价值共创行为对顾客参与价值及顾客忠诚的影响[j].管理学报,2017,14(10):1552-1561.

3. 彭泗清,鲁耀斌,胡海波.顾客价值共创、顾客参与价值与重购意愿的关系研究——以在线评论网站为例[j].管理学报,2014,11(03):335-343.