淘宝短视频信息展示对消费者购买意愿影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着电商行业的发展，现在越来越多的企业选择线上与线下相结合的方式进行信息的传递与宣传。

怎么将信息有效传递给消费者也是一个需要仔细研究的话题。

短视频平台成为档案机构宣传服务的新型媒介，一定程度上优化了档案信息传播的形式与效果，但是目前各档案机构的短视频平台运营质量参差不齐，所以我们选择抖音这种受众较多比较广泛的短视频软件进行探索。

2. 研究内容和预期目标

研究的内容主要有以下几点：

1.用户对于短视频营销的观点，短视频宣传内容的真实性与可靠性。

2.消费者对于短视频营销的反馈建议进行汇总总结。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：国内对于该话题研究较少，在直播带货的冲击下，短视频带货转化率较低，并且它作为新兴带货方式，仍存在许多不足，只能通过个别成功的特例的特性去研究，大多数的失败并没有得到总结。

国外研究现状：国内这方面发展快于国外，短视频营销背后高额的利润，让大部分人趋之若鹜，由于疫情的影响，国外线上营销也开始慢慢发展，能够研究的数据较少。

4. 计划与进度安排

(1)2022.12.30-2022.01.30:阅读课题相关资料文献，了解抖音短视频营销方案发展现状以及用户对其反馈判断其可行性与发展性，并且拟定论文提纲。

(2) 2022.02.01-2022.04.30: 梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。

(3) 2022 .04.30 2022.05.30:与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文,并且完成定稿。

5. 参考文献

[1]杨炜婷,李梦鑫,董爱红,刘元瑞,柯灵.抖音短视频营销推广策略探析[j].科技创业月刊,2021,34(10):141-143.

[2]秦泽宇.新媒体环境下抖音短视频广告营销模式探析[j].中国传媒科技,2021(10):63-65.

[3]谢玮欢.新媒体时代短视频营销思考[j].合作经济与科技,2021(18):80-82.