移动短视频APP用户使用行为影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着“短、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、粉丝以及资本等多方的支持与青睐。

越来越多的平台加入到了这场没有硝烟的战争之中，短视频市场的竞争将会越来越激烈。

至今，移动短视频app的用户群还在不断扩大，对于有这样一个火爆发展势头的市场并没有足够的研究文献来解释，对于短视频用户的使用时所展现出来的行为特点、心理表现能够在一定程度上丰富短视频app的相关研究理论，拓宽短视频app用户的研究视角和理论深度，弥补以往研究中的不足。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

（1）关于移动短视频app的背景以及发展现状介绍

（2）移动短视频app用户使用行为理论基础分析

3. 国内外研究现状

国外：通过对国内外相关文献的梳理发现，国外学者更早开始对移动短视频app的研究。国外学者主要从两个层面研究移动短视频app。首先是重点关注短视频app在报道相关新闻时的作用，Sarah Marshal早先分析了BBC广播公司在网络社交平台上放映与新闻事件相关短片的行为，认为此举能帮助BBC吸引更多的观众。其次是讨论短视频app的市场价值，Cheredar Tom分析了短视频广告和传统视频广告带来的印象效应，发现消费观看短视频广告后会对产品有更深刻的印象以及更强烈的消费意愿，并提出当今时代移动端视频app将伴随碎片化时间的出现深受欢迎。

国内：总结梳理中国知网中研究短视频用户使用行为的相关文献可以发现，迄今为止，此方向发表的大多数文章采用的研究方法都是定量研究，具体来说就是基于传统的信息系统持续使用模型并结合短视频特性选取变量，最终构建出新的短视频用户使用行为模型对短视频用户使用行为进行研究。

4. 计划与进度安排

（1）2022.1.15-2022.01.30：阅读课题相关资料文献，了解移动短视频app用户使用行为的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。

（2）2022.02.01-2022.04.30：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿，并准备中期检查。

（3）2022.04.30-2022.05.30：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步步完善论文，并且完成定稿。

5. 参考文献

[1]白灿明. 使用与满足理论视域下西瓜视频青年用户使用行为研究[d].广西大学,2021.

[2]赵子澄. 短视频用户持续使用行为研究[d].北京邮电大学,2021.

[3]孙鲁云,王斌,吴庆君.理解短视频app的用户接受——基于修正的utaut2模型[j].山东工商学院学报,2020,34(06):85-95.