后疫情时代背景下跨境电商直播的现状与发展开题报告

1. 研究目的与意义

近些年，电子商务的发展改变了人们的购物方式，网络销售渠道随着市场的变化也在不断的革新和突破局限。2020年底全球受疫情的影响，使各国之间的贸易往来受到了一定的冲击，跨境电商作为一种新型贸易方式，正逐渐成为我国对外贸易发展的关键渠道。疫情对人们生活环境的限制和影响使得更多的销售用户更青睐于通过直播来实现产品的宣传效果，同时也给跨境电商实现引流变现提供了一个更快捷的平台。但是疫情期间的跨境电商还存在一定的缺陷。跨境电商直播人才虽多，但平台运营人员紧缺。产品技术虽然在不断加强和完善，但企业创新能力差、品牌意识落后，产品质量水平不一、参差不齐，跨境物流发展滞后。此外，跨境电子商务直播的发展很快，行业变换日新月异，即使以前的理论研究略显的滞后。因此，对于后疫情背景下跨境电商直播的研究是十分有必要的。跨境电商直播尚处于一个较为崭新的研究点，理论研究对市场的成熟和跨境电子商务企业的发展能够提供良好的理论指导，以促进整个行业的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究的内容主要有以下几点：

（1）对跨境电子商务直播的概念及其疫情背景进行描述和介绍。

（2）分析跨境电子商务直播的的产生及其特点。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

跨境电子商务直播尚处于一个较新的领域，国内对这方面的系统研究还较少。我国目前对于移动电子商务的研究大部分属于探索性研究。而随着跨境电子商务直播近年来的蓬勃发展，我国在这方面的研究也略显落后，步伐显然落后于实际发展的需要，不能为跨境电子商务直播的发展提供良好的理论支持。国内目前的研究主要集中在基础理论研究、地区性跨境电商发展的研究等理论方面。

国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）2022.12.30-2022.01.15：阅读课题相关资料文献，了解移动电子商务的的研究意义及研究和发展现状，并且拟定论文提纲。

（2）2022.01.15-2022.04.30：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，完成初稿和国外文献翻译，并准备中期检查。

（3）2022.04.30-2022.05.30：与论文指导老师沟通，根据指导师提出的意见反复琢磨修改论文，逐步完善论文，并且完成定稿。

5. 参考文献

[1]李为,马鑫鹏.中小型外贸企业跨境电商业务运营现状及问题分析研究[j].中国储运,2022(01):173-174.doi:10.16301/j.cnki.cn12-1204/f.2022.01.095.

[2]辛丽如,吴苑莎,杨加.人工智能与跨境电商的碰撞——后疫情时代人工智能在中国跨境电商领域的可行性发展及技工院校跨境电商直播人才培养路径探析[j].职业,2021(24):46-49.

[3]李彬.基于lazada平台的中小跨境电商企业直播销售运营策略探讨[j].南宁职业技术学院学报,2021,29(03):90-94.