疫情防控常态化下江苏地区农村电商发展策略研究开题报告

江苏省地处长江三角洲地带，境内以平原为主，具备着优越的自然条件，素有“鱼米之乡”的美誉。以2020年度为例，江苏省蔬菜产量5700万吨，畜牧业年产值连续10年超千亿元，水产品总产量484万吨，居全国前列，实现了农业连续丰产丰收，粮食产量连续七年稳定在700亿斤以上，创造了人口密度最大省份口粮自给、略有盈余的显著业绩。

在农业持续增收的同时，农村电商这一形式也迅速发展了起来。其中，江苏省在基础设施和物流系统覆盖面广，农业信息化优势较大，在电商发展中具有示范意义。农村电商是依托互联网电子商务平台，较传统农业能够更快抢占市场份额，拓宽销售渠道，同时利用地域优势，发展特色产业链。产生集群发展的协同效应。目前，农村电商正处于起步发展阶段，缺乏充分的策略研究，尚处于一个较为崭新的研究点，具有一定的研究意义。此外，由于疫情防控常态化的影响，农村的生产组织形式以及电商发展形式都亟待变革。在此基础上。探讨疫情防控常态化下的农村电商发展策略能够提供良好的理论指导，以促进整个行业的发展

研究的内容主要有以下几点：

（1）对农村电商概念及其背景进行描述和介绍。

（2）分析江苏省农村电商现状及发展模式。

（3）对江苏省农村电商发展模式进行梳理分类和进一步探讨。

（4）分析江苏省农村电商存在问题并考虑疫情防控要求，提出针对性的解决措施。

拟解决的关键问题：

（1）江苏农村电商的发展历程和主要模式。

（2）江苏农村电商的市场状况分析以及面临的问题。

（3）考虑疫情防控常态化要求下的江苏农村电商发展趋势。

写作提纲

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究综述

1.2.1 农村电商发展历程综述

1.2.2 农村电商运营模式综述

1.2.3 文献述评与展望

1.3 研究内容

1.4 研究方法与思路

1.5 创新点

第二章 农村电商的基本概念及相关模式

2.1 农村电商的概念及发展历程

2.2 农村电商的几种典型模式

第三章 江苏地区的农村电商市场发展分析

3.1 江苏地区的农村电商市场发展环境

3.1.1 江苏地区的农村市场发展现状

3.1.2 江苏地区的农村市场发展特征

3.1.3 疫情影响下的江苏地区农村市场特点

3.2 江苏地区的农村电商发展趋势分析

3.2江苏地区农村电商的PEST分析

3.2.1 政治法律环境分析

3.2.2 经济环境分析

3.2.3 社会环境分析

3.2.4 技术环境分析

第四章 江苏地区农村电商模式分析

4.1 江苏地区农村电商发展的相关概况

4.2 江苏地区农村电商的主要模式

4.3 江苏地区农村电商的模式分析

4.4 江苏地区农村电商的问题分析

第五章 对常态化防控下的江苏农村电商发展策略的建议

5.1 对江苏农村电商平台电商发展策略的建议

5.2 对常态化防控下江苏农村电商模式的建议

第六章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究展望

国内研究现状：

梅燕,蒋雨清[1]指出在农村电子商务产业集聚的成长阶段,电子商务产业集聚发展速度开始下降,并与区域经济发展相互影响、相互磨合;而在农村电子商务产业集聚的成熟阶段,在区域经济稳步增长的带领下,二者逐渐走向协同状态。 陈宇虹[2]提出电商下沉乡村有利于推动城乡商贸流通体系一体化进程,带动城乡消费市场有序发展。聂召英,王伊欢[3]通过对江苏省沭阳县花木行业农村电商经营主体的融资需求及融资可得性影响因素进行实证分析,并引入政策性担保公司,在创新思维方式的指导下探究担保机制下农村电商融资创新模式。刘根荣[4]发现农产品平台经济是互联网时代农产品流通模式的重大创新,这一模式克服了传统农产品流通模式所固有的弊端,具有自由链接与自组织能力。洪勇[5]论述了农村电子商务的概念和特征及对我国经济和社会发展的意义,分析了农村电子商务存在的问题,探讨了农村电子商务的发展趋势:农村跨境电子商务日益兴起,农村电商生态体系逐步完善,农村电商产业链向两端延伸,线上线下融合,多渠道拓展。聂召英、王伊欢运用田野调查等质性研究方法,从微观层面探究从事农村电商的小农户与互联网市场的关系。

国外研究现状：

HAJI Karine[12]探讨了金砖国家在农村和边远地区开展电子商务以消除贫困方面的潜在合作领域,分析了金砖国家每个国家农村和边远地区电子商务发展的现状，包括支持电子商务的公共和私营举措的案例。 Lin Jiabao; Li Ting; Guo Jinyuan从感知价值的角度出发,以有机食品为研究对象,将性别差异纳入其中,从而建立理论模型影响消费者在生鲜食品电商平台上持续购买意愿的因素。Brian Whitacre[12]利用数据进行空间和一阶差分回归。在控制了年龄、种族、受教育程度、交通基础设施和自然设施等一系列潜在影响变量后，分析了农村地区宽带采纳/可用与工作/收入的关系Kenichiro Onitsuka考察了日本农村地区社区层面采用和使用社交媒体的情况，发现农村经济发展水平和农村经济发展水平的关联。

（1）2022.12-2022.01：论文前期准备阶段，阅读课题相关资料文献，了解农村电商的研究意义及研究和发展现状，并查阅国内外相关文献资料，完成与本文相关的基本理论、政策及研究内容方面的综述。

（2）2022.01-2022.02：梳理论文撰写思路，参考其它研究文献，细化研究内容，分析江苏农村电商发展趋势和模式分析，并确定当前农村电商存在的相关问题。

（3）2022.02-2022.04：对上述提出的问题撰写论文初稿，并提出江苏电商发展的相关建议，并撰写论文初稿。

（4）2022.04-2022.06：根据指导老师与专家的意见完成论文的撰写与修改，定稿打印，参加论文答辩。

[1]乡村振兴背景下农村电商产业集聚与区域经济协同发展机制——基于产业集群生命周期理论的多案例研究[J]. 梅燕,蒋雨清.中国农村经济. 2020(06)

[2]我国农村电商发展与农村居民增收关系实证分析——基于长江经济带11省市的面板数据[J]. 陈宇虹.商业经济研究. 2020(04)

[3]链接与断裂:小农户与互联网市场衔接机制研究——以农村电商的生产经营实践为例[J]. 聂召英,王伊欢.农业经济问题. 2021(01)

[4]以平台经济建设推动农产品流通业高质量发展[J]. 刘根荣.经济研究参考. 2019(10)

[5]我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J]. 洪勇.商业经济研究. 2016(04)

[6]链接与断裂:小农户与互联网市场衔接机制研究——以农村电商的生产经营实践为例[J]. 聂召英,王伊欢.农业经济问题. 2021(01)

[7]金融供给侧视角下结构改革与农村电商融资体系重构[J]. 郑志来.兰州学刊. 2020(01)

[8]数字普惠金融助力农村电商发展研究[J]. 骆婉琦.电子商务. 2019(12)

[9]电子商务发展、空间溢出与农民收入增长[J]. 李琪,唐跃桓,任小静.农业技术经济. 2019(04)

[10]规则与资本的逻辑:淘宝村中农民网店的型塑机制[J]. 邵占鹏.西北农林科技大学学报(社会科学版). 2017(04)

[11]农村电子商务发展的影响因素与政府的支持——基于模糊集定性比较分析的实证研究[J]. 周冬,叶睿.农村经济. 2019(02)

[12]HAJI Karine E-commerce development in rural and remote areas of BRICS countries[J]Journal of Integrative Agriculture, 2021, 20(4)

[13]Lin Jiabao, Li Ting, Guo Jinyuan Factors influencing consumers’ continuous purchase intention on fresh food e-commerce platforms: An organic foods-centric empirical investigation[J]Electronic Commerce Research and Applications, 2021, 50