基于新零售模式的永辉超市营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

本文从超市营销发展和超市营销策略问题两方面，总结了相关文献和研究成果。

1. 超市营销发展1.1 发展现状随着互联网的高速发展，大数据、云计算和电子支付等科技技术的不断升级，国内零售市场竞争加剧，使得零售企业面临着新的一轮洗牌，新零售概念的产生，给零售企业特别是商超企业的发展开辟了一条新道路。

新零售概念是2016年在云栖大会上由阿里巴巴集团董事长马云所提出的，是零售企业基于互联网可以通过一系列科技创新型手段对商品的整个流通过程进行重塑，并将线上线下相结合构建以消费者体验为中心的数据驱动商业新模式。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文研究的问题:本文研究的是永辉超市在营销策略上的问题，包括产品策略、价格策略、渠道策略等等。

创新点:本文的创新点在于提出新零售背景下深化线下实体零售和线上销售的融合的具体营销路径，通过对网上超市营销策略的发展现状进行分析，实证零售行业线上线下融合的必要性。

提议永辉超市着重对三、四线城市加大线上线下融合，解决线上订单的存储和配送等问题。