直播电商存在的问题及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

（一）课题研究的现状及发展趋势

直播电商是一种新型互联网电商营销模式，它突破了传统电商的局限，重构了消费者的购物方式，改变了消费者的消费习惯和生活习惯，并不断刷新人们对传统商业模式的认知，被广泛应用于各行各业。据第46次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2020年6月，我国网络直播用户规模达5,62亿，较2020年3月增长248万，占网民的59.8%。其中，电商直播用户规模占据首位，达到3.09亿。

截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。行业迅速从单纯的流量红利挖掘过渡到对整个生态的红利挖掘，尤其是通过精细化运营与供应链渗透实现新的增量。然而，虽然如今的直播电商吸引了众多的观众，并取得了优异的销售额，但由于发展过快，它也显露出了许多未曾得到解决的问题。在与直播电商相关的研究上，专家们有着自己的一些见解。

2. 研究内容和问题

基本内容：

本课题拟紧密联系当前实际，对目前我国电商直播行业进行研究，分析电商直播在售前、售中、售后等运营过程中所产生的一系列问题，探讨导致这些问题产生的各种因素，寻找问题的解决办法和主要解决途径，力求为目前国内的电商直播行业提供有价值的解决方案和参考意见。

3. 设计方案和技术路线

研究方法：

根据所搜集的资料与数据，分析近年来直播电商的基本状况和发展趋势；通过理论研究与实践调查相结合，运用相关电子商务理论探索并解决直播电商带货过程中所产生的主要问题。

4. 研究的条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。