C2C生鲜农产品微商南通市区消费者购买意愿影响因素研究开题报告

1. 文献综述

一 选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值） (一)课题研究的现状及发展趋势 关于c2c生鲜农产品微商消费者购买意愿影响因素的研究，国内外学者主要是从c2c生鲜农产品微商存在的问题、c2c生鲜农产品微商消费者使用意愿影响因素、提出提高c2c生鲜农产品微商消费者使用意愿的策略三个方面展开的。

1.存在问题。

对于c2c生鲜农产品微商存在的问题研究，代表人物有张曼、陆建军等学者，他们是从微商税收征管的法律问题、微商小程序推广问题、微商传播模式存在的问题这三个方面展开的。

2. 研究内容和问题

本课题基本内容:

本文结合国内外相关文献，首先研究、整理前人研究理论，以此作为理论基础；其次提出c2c生鲜农产品微商南通市区消费者购买意愿影响因素模型建设并提出假设；再次，以南通市区消费者为调研对象，设计调查问卷，收集结果，进行分析；最后得出结论，提出相关策略。

预计解决的难题:

3. 设计方案和技术路线

研究方法

1、文献研究法。通过阅读大量的文献，搜集有用的信息，进行分类总结、分析和借鉴。

2、问卷调查法。在文献研究的基础上，设计调查问卷，随机抽样调查南通市区消费者使用c2c生鲜农产品微商的相关情况，为实证分析提供数据资料，为后续研究建立基础。

4. 研究的条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势已有一定了解。通过了大学英语与计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

有专业老师的指导，经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的保障。