淘宝直播对南通大学生持续购买意愿的影响研究开题报告

1. 文献综述

一 选题背景与意义：（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值）(一)课题研究的现状及发展趋势 近年来，无论国内还是国外，消费者持续购买意愿是理论家和一些商家、企业关注的一个重要问题。

关于淘宝直播对消费者持续购买意愿的影响研究，国内外学者主要是从三个方面展开的，一是淘宝直播本身存在的问题，二是平台用户持续购买意愿影响因素，三是完善淘宝直播且提出提高用户满意度策略。

首先，对于淘宝直播本身存在的问题，代表学者有万彤彤、吴芳荣等，他们通过对淘宝直播发展现状的调查研究分析，发现淘宝直播近来模式单一难以吸引消费者，并且直播节奏紊乱无序导致营销氛围欠缺，甚至主播夸大事实致使卖家与卖家之间发生信任危机等等这些大问题，这些问题主要在于三个方面，分别是用户粘性、监管力度、用户信任度。

2. 研究内容和问题

二 本课题的基本内容，预计解决的难题基本内容： 本文结合国内外相关文献，首先研究、整理前人研究理论，以此作为理论基础；其次提出淘宝直播趋势下消费者持续购买意愿影响因素模型建设并提出假设；再次，以南通大学学生为调研对象，设计调查问卷，收集结果，进行分析；最后得出结论，提出相关策略。

解决的关键问题：（1）利用大量的调查问卷来进行数据收集，同时保证调查问卷的真实性和可靠性。

（2）正确运用excel、spss23. 0 等分析工具。

3. 设计方案和技术路线

三 课题的研究方法、技术路线研究方法：1、文献研究法。

通过阅读大量的文献，搜集有用的信息，进行分类总结、分析和借鉴。

2、问卷调查法。

4. 研究的条件和基础

四 研究工作条件和基础 已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势已有一定了解。

通过了大学英语等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。

有专业老师的指导，经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供了必要的保障。