1. 研究目的与意义
直播电商是从2016年开始兴起的一种新型营销模式，给传统的电商模式带来了很大的改变。直播电商不仅具有传统电商的一般特性，又具有其独特性，弥补了传统电商的无法让消费者身历其境的感受商品的短板。在众多用户中，大学生比较特殊的一类群体，大学时期也是他们的心理发展水平正处在迅速走向成熟的过渡阶段，一方面在心理上具有由于迅速走向成熟主导的积极面，另一方面又存在由于未真正完全成熟而产生的某些消极面，其受直播电商刺激做出冲动性消费的行为是值得研究的问题。
因此，在此背景下，本文以大学生为研究对象，对大学生直播冲动性消费的影响因素进行调查、研究，针对这一结果进行分析，对促进直播电商发展和改善大学生冲动性消费行为具有重要的意义，希望有助于加强直播电商的规范管理，帮助大学生改善冲动性购买行为，养成良好的消费习惯。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、了解和熟悉直播电商的基本理论和运营模式；
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）引言
随着互联网技术和中国经济的不断发展，传统电商已经无法满足人们的消费需求，网络直播开始逐渐进入群众的视野。网络直播是网络文化发展的新业态，逐渐形成直播电商的营销模式。
4. 研究方案
随着互联网技术和中国经济的不断发展，传统电商已经无法满足人们的消费需求，网络直播开始逐渐进入群众的视野。网络直播是网络文化发展的新业态，逐渐形成直播电商的营销模式。
大学生比较特殊的一类群体，大学时期也是他们的心理发展水平正处在迅速走向成熟的过渡阶段，一方面在心理上具有由于迅速走向成熟主导的积极面，另一方面又存在由于未真正完全成熟而产生的某些消极面，其受直播电商刺激做出冲动性消费的行为是值得研究的问题。因此本文通过借鉴国内外学者对直播冲动性消费的理论成果和实践经验，分析大学生观看直播是会被哪些因素影响造成冲动性消费。
5. 工作计划
1）查阅与直播电商，冲动性消费相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
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