新媒体环境下汉服文化传播研究开题报告

1. 研究目的与意义

时间的流逝并没有使汉服褪色，汉服文化在沉淀后历久弥新，于我国华夏文明而言具有重要意义。随着时代的发展，汉服文化与新媒体技术结合，迎来又一次复兴。在新媒体时代，汉服文化传播呈现出了新的特征，展现出鲜活的生命力。并且在抖音短视频平台的助力下，形成了汉服文化民间共振的现象级传播。对于汉服文化的继承与发展而言，抖音平台的特点以及用户心理研究意义重大，同时汉服文化也存在着深度和广度方面的传播困境。因此，抖音平台在各方面的不断发展都为汉服文化的进一步传播提供了极其有利的条件基础。

汉服不仅仅是一种服饰，更是一种传统符号、一种属于我国的工匠精神。汉服不仅承载着我国古代匠人精湛的手工艺术，更是一份属于中华民族所特有的文化遗产。在新时代下，汉服文化不应销声匿迹，而应更好地被铭记与传承。重温经典与美好，不忘初心，砥砺前行。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、汉服文化在新媒体平台的传播的方式、途径的分析；

2、汉服文化通过新媒体平台传播存在的利与弊；

3. 国内外研究现状（文献综述）

汉服是中华民族的传统服饰，在数千年的传承过程中积淀了悠久的历史文化，承载着中华民族传统手工艺，彰显着独具一格的民族特色。随着时间的沉淀，汉服文化已然自成体系，是一个历经千年的古老文化。而当代的汉服是基于传统国服，并结合中国传统文化特点以及当代中国的现代经验而构想的当代中国汉民族服装的表现形式。

新媒体是指伴随科技进步而发展起来的一系列“新”的媒体的统称，“新媒体”既是一个时间性、历史性的概念，又是一个技术性的概念。新媒体传播拥有独特的超媒体性、交互性、超时空性、个性化、虚拟化等特点，能够改变现有的传播格局，冲击舆论调控机制。新媒体可以同时接纳人们对媒体的参与和交流，它颠覆了传统媒体时代传者与受者的严格区分，传播方式由传统的单向传播发展到双向甚至多向传播。[7](蔡露露，2019)

文化和商业不相斥，也可以形成文化产业，但文化本身全面商业化等于是不要文化了。良性的商业是商家在符合基本形制的基础上，通过拼版型、拼做工、拼用料、拼花样设计、拼品牌打造，优胜劣汰来获得消费者青睐。而全面商业化呢？商家掌控一切，靠着欺骗误导消费者、养粉洗脑、破坏和摧毁文化本身，拼恶意营销、拼成本低廉的机绣针数、拼几块钱一米布料的下摆长度。所以汉服商业化有利也有弊。

4. 研究方案

本文旨在对于日渐兴起的汉服文化进行研究。随着时间的沉淀，汉服文化已然自成体系，是一个历经千年的古老文化。并且在新媒体日渐发达的该时代，依托于新媒体进行汉服文化传播则是汉服文化传播的重中之重，本文选择了近些年受众较为广泛的抖音平台为例，对于汉服文化在该平台上的传播方式、传播范围、影响好坏及程度等进行一系列的研究，并且对于汉服文化依托于新媒体平台进行广泛传播所存在的问题与利弊进行分析，以及有利于汉服文化传播的积极举措的列举与分析。

通过以抖音平台为例，更具体的例举出新媒体对于汉服文化传播存在的利与弊以及通过新媒体推动汉服文化传播的意义所在。通过平台数据可进行更真实直接的数据分析，使得结论更具有说服力。

研究方法：本文主要拟采用理论分析与实证分析相结合的方法、调查法（发放一定量的问卷进行调研分析）、比较分析法（将新媒体兴起前汉服文化传播的广度与深度与新媒体兴起后的做对比，形成鲜明对比，凸显出新媒体在汉服文化传播过程中是不可忽视的一部分）进行研究。

5. 工作计划

1）查阅与新媒体环境下汉服文化传播相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行具体数据的调查及分析，针对抖音平台进行全方面的分析与比较；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；