Z世代网络消费偏好调查研究开题报告

1. 研究目的与意义

如今已经迈入了二十一世纪的第三个十年，随着时间的推移，科技也在不断的进步，尤其是近二十年来的互联网的发展，乘着互联网发展这一浪潮，也新兴起网络消费这一新型购物方式，这一购物方式正在慢慢地改变着我们的生活环境。而网络消费占比最多的人群也就是本文论述的主体---“Z世代”，他们是受互联网影响最为彻底的一代人群，从刚出生便与互联网无缝衔接，受数字技术、即时通信技术、智能手机等影响巨大。这一代已经逐渐成为网络消费的主力军。

因此，在此背景下，本文对于Z世代的网络消费偏好进行研究，具有划时代意义，可以更好地了解他们的网络消费偏好，为企业得到相对完整的数据信息，更好地让企业抓住Z世代这一消费的浪潮，从而获得长足的发展。

2. 课题关键问题和重难点

本课题研究的关键问题：

1、z世代的普遍消费特征；

2、在互联网购物时代z世代处于的位置；

3. 国内外研究现状（文献综述）

2.1国内的现状

z世代的重要性在如今的社会之中已经不言而喻，在2022年的全球经济期刊中黄瑾和陈倩的《z世代群体消费特征对经济发展的影响》^[1]便就z世代的问题进行了深刻地参数，该文章明确指出近年来的社会进步带动了各行各业的快速发展，其中受益匪浅的便是我们熟知的互联网行业，互联网行业的发展就如同一个敲门砖一样，带动了经济的快速发展，由此人们的消费水平也得到了空前的提高，不同的消费群体的消费水品和消费观念都随之进行了改变。他们认为其中改变最为明显的便是z世代这一类人群，他们的消费水平较高以及消费观念比较超前，所以z世代这一类人群已经成为了互联网经济下消费的主体人群，在推动市场发展的过程中扮演着举足轻重的角色。他们对于消费更注重的是体验感而非拥有感，他们更加渴望精神层面的文化认同，有自己的兴趣圈层，有着更高的品牌忠诚度。通过研究分析表明，z世代人均消费支出、互联网使用时间以及非必需消费占比等消费特征均对经济发展起到了正向的作用。由此黄瑾和陈倩提出需要注重z世代的消费偏好，要抓紧这一类人群消费习惯，这样才能得到更加长足的发展，指出这样才是未来升级消费和经济发展中必不可少的一大步骤。而在2022年每日经济新闻一报中，毕媛媛；李佳宁发表《z世代时尚消费图鉴：追求性价比，更注重取悦自己》^[6]一文中更加深刻地解读了z 世代的消费偏好，和大多数的文章一样，它肯定了z世代在新时代的消费市场中占有绝对的领导地位，是新生代网络消费中不可多得的重要群体。而作者对于z世代进行反复分析，认为z世代不应该被简单解读，他们拥有自身特有的消费偏好，他们热衷拼多多砍价，也有一掷千金的能力，他们的消费能力十分惊人，在对于他们自身相对较小的圈层之中，只为了对于自身的身份认同。文章认为z世代的消费不仅需要昂贵高档的消费品对于自身进行包装，他们也需要性价比高的物品，指出企业必须对于高档以及性价比高的商品都进行发展，这样才能更加促进企业自身的高速发展。

2.2国外的现状

4. 研究方案

由于互联网的快速发展，网络消费也随之成为了热点话题。人们从原有的线下购物消费，转为了线上网络消费。近年来疫情发展迅速，扩散猛烈，更加加速了线上网购的发展。本文就便从网络消费出发，着重去研究了z世代的网络消费偏好，对于其的特点进行着重的研究以及分析。

本文通过对于现有的文献资料以及实地的调查研究，向相应的人群发放调查问卷进行数据的收集，保证所得数据的真实可靠，从而得出相对准确有效的数据，这样给企业提出的建议就会更加的完善，才能真实有效做出相应的销售调整，完完全全地帮助企业进一步的发展。

研究方法：主要通过理论与实地考证相结合的方法得出相应的结论，具体体现如下：

5. 工作计划

1）查阅关于z世代的资料，初步去了解z世代的基本特征，再阅读国内外关于z世代消费特征的文献，并进行文献的整理，总结出前人的结论，写出文献综述；

2）根据所整理的文献，进行理性分析并得出自己的一些结论，初步建立分析框架；

3）对z世代这一人群进行实地调查研究，对一部分人群进行信息收集，然后通过调查的数据进行研究课题最终成果的撰写工作；