社交电商中团购价格与人数对买家购买意愿影响的研究开题报告

1. 一、本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的快速发展和普及，社交电商模式迅速崛起，并逐渐成为电子商务领域的重要力量。

社交电商依托社交平台，将社交关系与购物行为相结合，为消费者提供了一种全新的购物体验。

在众多社交电商模式中，团购凭借其价格优势和社交互动性，成为吸引消费者的重要方式。

2. 二、本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对社交电商和团购模式进行了广泛的研究，取得了丰硕的成果。

1. 1.国内研究现状

国内学者对社交电商的研究主要集中在社交电商模式、发展现状、影响因素等方面。

3. 三、本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容包括以下几个方面：

1. 1.主要内容

1.对社交电商和团购模式进行概述，阐述其概念、特征、发展现状等，并分析团购价格和人数对买家购买意愿的影响机制。

4. 四、研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究方法，结合问卷调查和统计分析技术，对社交电商中团购价格与人数对买家购买意愿的影响进行实证研究。

首先，本研究将进行文献综述，梳理国内外关于社交电商、团购模式、消费者购买意愿影响因素等方面的相关研究，为本研究提供理论基础和参考依据。

其次，本研究将构建社交电商中团购价格与人数对买家购买意愿影响的研究模型，并提出相应的假设。

5. 五、研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：将社交因素纳入到传统的购买意愿影响因素模型中，从社交电商的视角出发，探讨团购价格和人数对买家购买意愿的影响，为理解消费者在社交电商中的行为决策提供了新的视角。

2.研究方法的创新：采用定量研究方法，结合问卷调查和统计分析技术，对社交电商中团购价格与人数对买家购买意愿的影响进行实证研究，克服了以往研究主要依赖定性分析的局限性。

3.研究内容的创新：关注团购价格和人数之间的交互作用对买家购买意愿的影响，以及产品类型、平台信誉、消费者特征等因素的调节作用，拓展了已有研究的深度和广度。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1]吴俊,张慧君,彭丽芳.社交电商直播用户参与动机、行为及商品购买意愿研究[j].情报科学,2021,39(04):100-108.

[2]张迪,张喜才,孙宝文.社交电商平台特征、消费者信任与购买意愿关系研究[j].管理评论,2020,32(05):176-188.

[3]马向阳,王丽娜,张倩.社交电商平台信息质量对消费者购买意愿的影响研究[j].管理现代化,2020(05):103-105.