零售企业发展自有品牌问题研究开题报告

1. 研究目的与意义

近些年来，西方国家的零售业巨头使用了一种新的品牌战略，即自有品牌。

而随着经济全球化的发展，中国市场中也开始充斥着各类形形色色的自有品牌商品。

自有品牌战略的引入，无疑为中国的零售业市场注入了一剂强心剂。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:1. 自有品牌的概念及其发展特点：（1）零售商的自有品牌是指零售商以自己品牌命名的产品，而且该品牌的商品只在该零售商的店中销售。

（2）西方自有品牌特点是：提升品牌形象、同知名品牌相同或者更高、独特的产品、国际化知名品牌。

（3）我国自有品牌特点：质量中等、价格低廉、大批量一次性产品为主、自有标示为主。

3. 国内外研究现状

房师华,魏文斌（2009）给自有品牌下的定义通俗易懂：零售商的自有品牌是指零售商以自己品牌命名的产品，而且该品牌的商品只在该零售商的店中销售。

而张丽立（2010）认为自有品牌是指由零售企业自己拥有的品牌，并通过独家或者有控制点渠道进行分销。

吉福林（2002）认为英国是近现代自有品牌的发源地，随后出现在美国，大西洋-太平洋茶叶公司1882年，英国的玛科尔零售公司开始销售自己品牌的商品，直到1995年该公司的自有品牌商品数量已经占到其所有销售商品数量的99%。

4. 计划与进度安排

2022.11.1-2022.12.31，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；2022.1.1-2022.4.10，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料； 2022.4.11－2022.4.20，中期检查2022.4.21-2022.5.10，在老师指导下修改论文直至最终定稿，填写相关表格，提交各项材料；2022.6，仔细阅读已完成的论文及相关资料以备论文答辩。

5. 参考文献

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