互联网时代的零售业转型研究开题报告

1. 研究目的与意义

在互联网技术的普及下，我国网络零售业份额不断扩张，使得传统零售业遭遇前所未有的打击。但是网络零售的不透明性，使得其不断出现假冒伪劣产品。因此许多零售商家纷纷寻找转型渠道来拯救企业。

本文将重点分析零售业现状，分析其出现问题的原因，总结历史经验，将有助于更好地帮助零售企业实现转型升级，主要是分析企业运用O2O模式进行转型，在过程中其为零售企业提供的决策依据有重要的借鉴意义，并且这对我国零售业改革和开拓新型零售领域提供一定的指导作用。

2. 研究内容和预期目标

在互联网时代的背景下，网络零售日益火爆，实体零售业出现瓶颈，从实体零售门店数量、实体门店经营指标可以看出其发展日益放缓。现实中虽然网购交易额不断上涨，但是伴随出现了许多假冒伪劣产品、市场信誉等问题。因此零售企业应认清来自实体和网络的双重夹击，从而了解转型的必要性和迫切性。

关于零售业转型的模式，本文将主要介绍3种模式，并且运用科学的分析方法进行支撑，分析多家公司企业运用o2o和未运用o2o模式前后效率变化。并运用计量经济学方法算出结果。得出零售业转型o2o模式为最优选择。其中o2o模式又分不同情况，零售企业应结合自身实际情况做出具体运用。零售业转型O2O模式，本文将主要从以下几个方面做出分析，实现零售业经营转型。1.全渠道模式2.支付方式、品类拓展等资源融合转变 3.拓展供应链管理体系 4.全方位科技零售转变 分析从以上方面实现转型的原因、转型的方式与具体表现。从而提出向O2O模式转型的对策意见。本文将具体用SWOT分析法分析零售业转型O2O模式中面对的内部优劣势和外部机遇和威胁。通过分析某些已经运用O2O模式企业面临的问题，提出战略性的解决意见。

3. 国内外研究现状

关于互联网时代的零售业转型的理论，许多外国学者将2者结合分析，比如Patricia L.Mokhtarian (2004)分析了传统零售和网上零售的优势，并指出二者没有绝对的好坏，必须将传统零售与网上零售相结合才能发挥共同的优势;Eliot Bendoly (2005)是从消费者的角度分析传统零售业与互联网的关系，他认为当传统零售商同时拥有线上渠道和线下渠道时，会降低消费者在线购物的风险，同时提高消费者的购物过程中的控制感，提高消费者购物的满意度。因此许多外国学者针对传统零售业与互联网结合的不同环节和角度给出研究，并针对传统零售业与互联网相结合提出建议。国内许多学者也作了相应的研究：郭燕、陈国华(2016)等分析了传统零售业转型模式中存在选择不科学、数据挖掘不深入等问题，从而提出相互独立、相互补充、相互融合3种模式。提出在#8220;互联网 #8221;背景下应该实施#8220;场景 产品#8221;战略、重构业务流程、充分运用大数据、持续改革创新以实现转型升级;郭馨梅,张健丽,刘艳(2014)等则提出在互联网的推动下，我国网络零售业和传统零售业融合发展的必要性。主要提出应该整合渠道，线上线下融合发展，丰富体验式消费，构建现代化物流配送体系以及实施精细化管理;曹鸿星(2009)从服务创新的角度分析零售业创新的必要性，作者应用波特竞争分析模型，结合零售业产业环境和竞争情况，构建了零售业创新驱动力模型；并且详细分析了不停地驱动因素，结合电子商务研究，希望为零售业创新提供一些思路和启示;张枝军(2011)分析了电商的优势对我国传统零售业的影响，并给出了传统零售业向电商转型的策略，建立供应链管理体系、CRM体系、电子订货系统等;张向阳(2012)通过分析我国传统零售业和网上零售市场的发展状况，提出我国传统零售业应向网上零售业转型，并通过分析我国传统零售业转型将面临的挑战给出一r转型的对策建议;徐沛洁(2013)分析了我国传统零售业电子商务的发展趋势，提出了020模式应该成为传统零件业电子商务发展的新趋势，传统零售业应通过线_L和线卜联动满足消费者需求的多样性。还有学者研究了我国零售业发展电子商务过程中存在的问题。

4. 计划与进度安排

2022.11.9-2022.1.15，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；

2022.1.16-2022.4.3，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；

2022.4.4－2022.4.10，中期检查

5. 参考文献

[1] 郭燕，陈国华.#8220;互联网＋#8221;背景下传统零售业转型的思考［j］.经济问题,2016（11）

[2] 郭馨梅,张健丽,刘艳.互联网时代我国零售业发展对策研究--基于网络零售与传统零售业融合发展视角分析[j].价格理论与实践, 2014（07）

[3] 郭馨梅,张健丽.我国零售业线上线下融合发展的主要模式及应对分析[j].北京工商大学学报（社会科学版）, 2014（09）