实体书店的经营现状和发展构想开题报告

1. 研究目的与意义

图书是一种以文字或图像等手段，记录或描述知识，以达到一定目的的物质载体。而实体书店则是以出售图书来传播知识，同时获取盈利达到经营的目的的媒介。可以说，实体书店既是图书销售平台又同时兼顾着文化传播的意义。近几年，随着网络技术的深入发展，电子商务这一全新的网络经营模式得到飞速发展，而传统实体书店的经营模式也得到前所未有的挑战。如今，电子商务的发展已给传统实体书店带来诸多的困境，愈来愈多的实体书店因此消亡，实体书店行业走到了一个危险的十字路口。

传统实体书店的文化功能以及影响正在逐渐发生改变，新的发展模式需要我们的共同思考和努力。可以确定的是，传统书店不可能从人们的生活中消失，它所具备的优势，比如舒适的阅读环境、浓郁的人文气息和可以面检的书品质量等都是网络销售图书所无法比拟的。也正因如此，研究实体书店的经营现状并通过对国内外各实体书店的经营模式进行分析思考，从中发现实体书店突出重围的营销策略显得尤为重要。而这也正是本文研究的理论和现实意义所在。

2. 研究内容和预期目标

主要内容：

本文首先写实体书店的经营现状，其中还包括实体书店的经营优势和劣势。其次写传统实体书店面临经营窘迫的原因，主要有网络书店的发展和冲击、实体书店自身的原因还有国民阅读习惯的改变。然后写实体书店的未来发展构想，这之中包含了实体书店自身所需要的改变和创新，并且通过对国内外优秀的实体书店经营实例，研究未来可行的经营模式策略。最后，本文将对实体书店的未来前景作出预测，分析其未来生存的可能性。

拟解决的关键问题：

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

有关实体书店的生存模式，我国学者已进行了多方面的研究和实验。韬奋基金会理事长聂震宁（2014）认为，书店的公益性部分必须有完整的、成熟的、确定的政策扶持，应对其持续投入。但同时让它通过经营，自负盈亏，要允许书店有合理的利润。周瑶（2016）认为，在书店经营不佳的大环境下，实体书店需应地制宜地走出自己的专业化或者特色化道路。当代消费社会下的消费者需求已经从低级需求转向中高级需求，消费者不再满足于产品本身，而是开始追求通过购买所带来的体验过程以及所购买商品带来的美学化的生活方式，而图书行业也应如此。李多多（2014）认为，实体书店的根本问题应该落实到一个城市是否需要民营实体书店上，即民营实体书店在社会中是否有不可替代的功能，是否有生存空间。这不仅是我们探索民营实体书店发展之路的基础，也可以为民营实体书店的发展提供符合其定位的模式。 陈梓（2013）认为，实体书店最大的噩梦是见缝插针的电子商务，然而实体书店因其存在的意义并不会完全消失，而需要从服务质量，购买环境等多方面来应对。王干任（2012）的《超竞争时代实体书店的经营之道》很客观的分析了实体书店经营困境的现状，他从消费者的角度指出，现代消费者在购买图书的过程中并不是省去了这一消费，而是面对这一消费时变得更加谨慎更加小心。

4. 计划与进度安排

1、2022.1.15前：完成开题报告；

2、2022.4.10前：撰写、提交论文初稿、中期检查；

3、2022.5.16前：修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、论文定稿、提交外文文献和翻译稿；

5. 参考文献

[1]徐文静,刘楠楠.从诚品书店经验看实体书店的发展策略[j]. 学周刊. 2015(28)

[2]陈梦丽.实体书店的现状与未来[j]. 东南传播. 2012(03)

[3]贾景智.数字时代实体书店的战略转型--以台湾诚品书店的经营模式为例[j]. 新闻世界. 2014(07)