基于营销角度的大型商场的布置分析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着城市化进程的加速和居民消费水平的提高，大型商场作为集购物、休闲、娱乐于一体的商业综合体，在满足人们物质和精神需求方面扮演着越来越重要的角色。

商场的布置设计，作为连接商品与顾客的桥梁，直接影响着顾客的购物体验、商场的品牌形象以及最终的经济效益。

因此，对大型商场的布置进行深入研究，从营销角度出发，探寻优化商场布局、提升营销effectiveness的策略，具有重要的理论意义和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

商场布置研究涉及多个学科领域，近年来受到学者们的广泛关注。

1. 国内研究现状

国内学者对于商场布置的研究起步相对较晚，主要集中在以下几个方面：一是商场空间设计与布局规划，例如，李明(2018)探讨了购物中心空间布局对顾客流动的影响，提出了优化布局的建议；二是商场氛围营造与体验式营销，例如，王华(2019)分析了灯光、音乐、气味等环境因素对顾客情绪和行为的影响；三是基于大数据的商场客流分析与精准营销，例如，张强(2020)利用客流数据分析了商场不同区域的顾客行为特征，为精准营销提供了参考。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容包括：大型商场布置的理论基础、现状问题、优化策略以及案例分析等。

1. 主要内容

1.阐述大型商场布置的理论基础，包括消费者行为学理论、空间设计与消费心理学、品牌营销与商场布局等，为后续分析提供理论支撑。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、实地调研法等方法，按照以下步骤展开：1.文献研究阶段：查阅国内外相关文献，了解大型商场布置的理论基础、研究现状和发展趋势，为研究提供理论支撑。

2.案例分析阶段：选取典型的大型商场案例，对其布置情况进行实地调研或收集相关数据，运用swot分析法、顾客旅程地图等工具，分析其优劣势、问题和机遇，为优化策略的制定提供依据。

3.优化策略设计阶段：根据前两个阶段的研究成果，结合营销理论和实际情况，提出针对性的商场布置优化策略，并设计相应的实施方案。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角的创新：将营销理念融入到商场布置的研究中，从顾客需求、品牌传播、营销效果等角度分析商场布置问题，拓展了商场布置的研究视角。

2.研究方法的创新：结合定量分析和定性分析方法，采用案例分析、实地调研、数据模拟等多种研究手段，提升研究结论的科学性和可靠性。

3.研究内容的创新：关注商场布置的新趋势，例如：体验式消费、智能化服务、场景化营销等，提出具有前瞻性和可操作性的优化策略。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.李飞,朱华.基于消费者体验的商业综合体空间设计研究[j].艺术与设计(理论),2020,2(11):98-100.

2.刘畅.场景化时代购物中心空间布局设计研究[j].艺术科技,2021,34(01):155-156.

3.王雪.体验式经济下购物中心空间设计研究[d].西安建筑科技大学,2020.