大学生bilibili网站弹幕评论行为影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

21世纪以来，信息技术快速发展，催生了一系列具有特色的时代产物，带有弹幕的视频网站就是其中一种。传统的网络视频是以网络为载体，借助浏览器、客户端播放软件等工具，通过各种形式的流媒体类型为主的视频内容进行的关于个人或公共或商业行为的一种信息交流方式。然而弹幕视频网站作为一种特殊形式的网络视频平台，从2006年上线的日本NICONICO视频分享网站应用开始，到2008年被中国的Acfun借鉴，开始传入中国并不断壮大。目前对弹幕的研究大多以弹幕使用习惯、弹幕亚文化的特征以及从传播学的角度等进行分析。本文将建立理论模型，探讨大学生群体弹幕评论行为影响因素，以此扩充理论研究。

因弹幕具有及时性、有趣性等特点深受广大网民的喜爱，尤其是大学生群体。大学生群体作为国家重要的人力资源，他们具有强大的能力去接纳新事物，对事件具有独特的见解并勇于发声，他们的发展与国家的发展紧密相连，研究大学生弹幕评论行为对研究弹幕亚文化具有一定的意义，有利于社会能够更好的接纳弹幕文化。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：

本文在借鉴国内外学者探讨弹幕评论行为理论基础上，确定理论模型，设计问卷，之后在大学生群体中发放问卷，及时回收并保留有效问卷。对回收的问卷进行统计，对其中部分关于大学生弹幕评论行为频率等因素的问题进行描述性统计，总结其特点。再根据模型中的因素研究其对大学生弹幕评论行为的影响程度并总结。具体来看，本文的主要内容阐述如下：

一、导言：主要介绍本文研究的背景及意义，研究方法与内容构建等。

3. 国内外研究现状

（1）计划行为理论相关研究

计划行为理论是由ajzen等在修正理性行为理论的基础上提出的，可以解释人的行为动机和意愿及进行行为预测等。根据计划行为理论，意愿是最重要的行为预测指标，这关系到个人为执行行为而投入精力的动机或意愿。行为态度、主观规范和知觉行为控制三者共同作用对行为意愿产生影响。目前，计划行为理论已经被大量学者广泛使用作为探讨解释个人采取特定行为的主要理论基础。国外对计划行为理论主要应用在对药物使用情况（elek et al，2006）、括网络购物行为（limamp;dubinsky，2005）、在线服务使用（hsuamp;chiu，2004）等方面的研究。国内根据计划行为理论在很多领域对不同对象进行了实证研究。例如运动锻炼（戚龙菊，2021），消费行为（刘萌，2021）、农户宅基地退出意愿（牛星，2021）等。

（2）弹幕相关研究

4. 计划与进度安排

2022.11.1-2022.1.7 选题、开题、确定写作调研提纲，文献收集

2022.1.8-2022.1.20 设计问卷、发放和回收问卷

2022.1.21-2022.3.21对问卷的数据进行分析、撰写论文初稿

5. 参考文献

[1]ajzen l,fishbein m. understanding attitudes and predicting social behavior[m].prentice-hall, englewood cliffs,nj.1980

[2]elek e,miller-day m amp; hecht m l. influence of personal, injunctive, and descriptive norms on early adolescent substance use[j].journal of drug issu,2006,36(1):156

[3]hsu m h amp; chiu c m. internet self-efficacy and eletronic service acceptance[j],decision support systems,2004,38(3):369