“野汪”品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

对于后疫情时代的我们来说，虽不奢求能够时常线下见面交流，但求能够珍惜每一次线下面聊的机会。理应感恩每一个背负“出行风险”来与我们进行线下交流的朋友、同学以及家人。即使人们的生活社交以及日常外出均受到了不同程度的影响或者改变，线上生活似乎成为了大部分人的日常，但仍旧有许多热爱出游、憧憬自然的都市人群希望走出去拥抱久违的自然。

在政策放开的背景下，许多运动、户外类品牌或重新复苏（如迪卡侬、北面）或应运而生（如brow spaces露营空间、Snow Peak雪峰）。“野汪”品牌形象设计属于新锐的户外类品牌，设计立足于品牌的IP形象，使用明快潮流的设计语言代表了一种线下生活新主张。业务范围覆盖户外社交、露营社区、逛购娱乐和户外装备，服务于12-45岁的都市人群。以IP的视角鼓励人们多出门，让生活变得丰富多彩。

2. 课题关键问题和重难点

课题的主要内容：《野汪品牌设计》是一个以ip设计为主视觉的户外品牌设计。本作品以后疫情时代下的线下生活新主张为设计理念，通过对于人们日常社交、出行、娱乐需求的提取，以ip的视角进行生活化、抽象化的还原展示，配合实物产品以达到鼓励人们多出门，让生活变得丰富多彩的目的。

课题的关键问题：ip插画的还原展示及实物呈现形式。

难点：

3. 国内外研究现状（文献综述）

课题研究意义：由于防疫政策的放开，使得新冠疫情的肆虐呈阶段式、爆发式地反复。在集中发生感染的阶段里多人的聚集的机会受到了一定限制，个别病毒传播的高危区，也使得人们在出行时生发出更多的担忧。而在一段时间的“免疫窗口期”内，即使大部分人虽然能够享受畅通无阻的线下生活，也有相当数量的群体如未曾感染的人员、免疫低下的老年人仍然存在出行担忧。野汪品牌设计正是一种对于后疫情时代线下生活的大胆畅想，希望以ip的视角呼吁人们通过户外活动去拥抱久违的新鲜空气和与家人朋友相处的时光。

设计前沿理论，解释说明：所谓后疫情时代，并不是我们原来想象的疫情完全消失，一切恢复如前的状况，而是疫情时起时伏，随时都可能小规模爆发，从外国外地回流以及季节性的发作，而且迁延较长时间，对各方面产生深远影响的时代。——摘自中山大学 王竹立老师文章《后疫情时代，教育应该如何转型》。2022年伊始，疫情有所反弹，出现了多种变异的病毒，但在世界人民众志成城的防护面前，其生存空间被进一步压缩，进入了生活渐趋稳定的后疫情时代。那么，在这样的时代背景下，我们的户外生活怎么改变了呢？——线下面聊 弥足珍贵：不管是与朋友、同学，还是与亲戚、家人，在建立关系的过程中，都需要平时更多地去走动、去交流、去沟通。而与人互动时，最为高效、直接的交流方式就是面对面的线下交流。

对于新时代下ip设计的思考会随着社会时代的变革，大数据时代的到来和人民物质生活水平的提升使得大众审美有了巨大的变化。在许多 人的心中依然存有童趣，因而对“潮玩”等各式小众玩具都具有独特的见解以及二次改造的技能，因而“ip设计”在这个社会时代被所需。ip形象由线上平面设计，宣传海报发展到线下周边产品，实体商店，已经形成了逐渐完整的产业链，并带动许多相关产业发展，带动经济增长并提高软文化实力。以平面设计为基础的ip设计后续离不开海报、插画等形式表达，这些作品可用于节日、特殊时期、事件等的线上宣发以及线下产品的包装、宣传，因而重新规划ip形象设计的平面环节是十分有意义的，为每一位ip形象的诞生奠定了基础。

4. 研究方案

设计方案:

1、设计内容：野汪logo设计、抽象图形、三维渲染设计、海报、vis手册等一系列的延展

2、设计风格：通过点线面的形式，用抽象的几何图形表现。

5. 工作计划

第一周:根据选题要求查找相关的资料查询与搜集

第#65533;:毕业设计方案推敲、构思，做市场调研，编写论文提纲

第三周:查找相关的学术性论文参考和相关设计案例