浅谈本土品牌在零售商店中的形象设计开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着经济全球化的深入发展和国内消费市场的不断升级，越来越多的本土品牌开始意识到形象设计在提升品牌竞争力、塑造品牌价值以及吸引消费者方面的重要性。

特别是在竞争激烈的零售商店环境中，良好的品牌形象设计能够帮助本土品牌在众多竞争者中脱颖而出，赢得消费者的青睐，进而提升销售额和市场占有率。

本选题的研究对于推动本土品牌的发展具有重要的理论和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着国内外学者对品牌形象重要性的认识不断加深，关于品牌形象设计，特别是针对零售商店中品牌形象的研究逐渐增多，并取得了一系列有价值的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对本土品牌形象设计的研究主要集中在以下几个方面：
品牌形象设计要素研究:部分学者探讨了构成品牌形象设计的核心要素，例如品牌logo、色彩、字体、店面设计、产品包装等，并分析了这些要素对消费者感知和购买行为的影响。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕本土品牌在零售商店中的形象设计展开，主要探讨以下内容：
1.分析零售商店中本土品牌形象设计的重要性。

阐述形象设计对本土品牌在竞争激烈的零售环境中脱颖而出的意义，包括提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强消费者购买意愿等方面。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法和比较分析法等相结合的研究方法，以确保研究的科学性和有效性。

首先，通过查阅国内外相关文献，了解品牌形象设计、零售商店营销、本土品牌发展等方面的理论基础和研究现状，为本研究提供理论支撑。

其次，选取典型本土品牌案例进行深入分析，比较其在零售商店中的形象设计策略和实施效果，总结成功经验和失败教训，为其他本土品牌提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：
1.聚焦本土品牌：区别于以往对品牌形象设计的笼统研究，本研究将重点关注本土品牌在零售商店中的形象设计问题，更具针对性和实用性。

2.结合零售环境：将本土品牌形象设计置于零售商店的特定环境中进行研究，分析零售环境对品牌形象的影响，并提出相应的应对策略。

3.注重实践应用：本研究不仅关注理论探讨，更注重将研究成果应用于实践，为本土品牌提升形象设计水平提供切实可行的建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 钟鸣. 体验经济视域下零售品牌店体验价值构成及提升路径[j]. 商业经济研究,2021(18):74-77.

[2] 李雨亭,郭昕. 文化自信视角下中国品牌的国际化传播路径[j]. 出版广角,2022(07):3-8.

[3] 王新新,周志强. 数字时代背景下品牌社群构建策略研究[j]. 商业经济研究,2022(09):85-88.