“初度·90”咖啡馆品牌形象设计与推广开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，咖啡作为一种舶来品，逐渐融入了中国人的日常生活，并演变成一种时尚、潮流的生活方式。

咖啡馆作为承载咖啡文化的实体空间，其品牌形象对于吸引消费者、提升竞争力至关重要。

“初度·90”咖啡馆作为一个面向年轻群体的品牌，需要在品牌形象设计与推广方面精准定位，打造独特个性，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着咖啡文化的普及和咖啡消费市场的扩大，国内外学者对咖啡馆品牌形象设计与推广的研究日益增多，并取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对咖啡馆品牌形象设计与推广的研究主要集中在品牌定位、vi设计、体验营销、新媒体营销等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题将围绕“初度·90”咖啡馆品牌形象设计与推广展开研究，主要内容包括：对“初度·90”咖啡馆品牌进行现状分析，包括品牌定位与理念识别、现有品牌形象分析、目标消费者分析和市场竞争环境分析；根据现状分析结果，进行“初度·90”咖啡馆品牌形象设计，包括品牌logo设计与释义、品牌vi视觉系统设计、咖啡馆空间环境设计和品牌周边产品设计；制定“初度·90”咖啡馆品牌推广策略，包括线上推广策略、线下推广策略和整合营销传播策略；最后对“初度·90”咖啡馆品牌形象设计与推广效果进行评估，评估内容包括品牌知名度与美誉度测评、消费者满意度调查和品牌形象传播效果评估。

1. 主要内容

本选题将围绕“初度·90”咖啡馆品牌形象设计与推广展开研究，主要内容包括：
1.对“初度·90”咖啡馆品牌进行现状分析品牌定位与理念识别现有品牌形象分析目标消费者分析市场竞争环境分析
2.根据现状分析结果，进行“初度·90”咖啡馆品牌形象设计品牌logo设计与释义品牌vi视觉系统设计咖啡馆空间环境设计品牌周边产品设计
3.制定“初度·90”咖啡馆品牌推广策略线上推广策略线下推广策略整合营销传播策略
4.对“初度·90”咖啡馆品牌形象设计与推广效果进行评估品牌知名度与美誉度测评消费者满意度调查品牌形象传播效果评估

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，并结合定性和定量分析，对“初度·90”咖啡馆品牌形象设计与推广进行系统研究。

1.文献研究法：通过查阅相关书籍、期刊、网络资料等，了解品牌形象设计、品牌推广、消费者行为等方面的理论知识，为本研究提供理论基础。

2.案例分析法：收集和分析国内外知名咖啡馆品牌形象设计和推广的成功案例，总结其经验教训，为“初度·90”咖啡馆提供借鉴和参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.聚焦“90后”消费群体，进行精准的品牌形象设计。

本研究将深入分析“90后”消费群体的消费心理、行为特征和审美偏好，为“初度·90”咖啡馆打造更符合目标消费者需求的品牌形象。

2.将体验式营销理念融入咖啡馆品牌形象设计和推广。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 李金泽，王新新，黄敏学. 基于品牌体验的咖啡馆品牌形象设计研究[j]. 包装工程，2020,41(14):251-257.

[2] 赵爽，王立群. 体验经济视域下星巴克咖啡馆品牌形象塑造策略研究[j]. 商业文化，2021(15):144-145.

[3] 陈雪梅. 体验式消费背景下咖啡馆品牌形象设计研究[d]. 北京印刷学院，2019.