试析消费主义语境下房地产广告诉求策略开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会经济的快速发展和物质生活水平的提高，消费主义逐渐成为一种普遍的社会现象，深刻地影响着人们的消费观念和行为方式。

作为一种特殊的商品，房地产在消费主义的影响下，其广告宣传也呈现出新的特点和趋势。

探讨消费主义语境下房地产广告诉求策略，对于促进房地产行业健康发展、引导消费者理性消费、构建和谐的社会消费环境具有重要的理论意义和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

消费主义和房地产广告作为两个重要的研究领域，近年来已经引起了国内外学者的广泛关注，并取得了丰富的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对消费主义的研究主要集中在消费主义的兴起背景、本质特征、社会影响等方面，对房地产广告的研究则主要集中在广告内容、表现形式、传播效果等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要探讨消费主义语境下房地产广告诉求策略，分析消费主义对房地产广告的影响，揭示当前房地产广告诉求策略存在的问题，并提出相应的优化策略。

1. 主要内容

本研究将围绕消费主义语境下房地产广告诉求策略展开，主要内容包括：
1.分析消费主义的内涵、特征及其对房地产广告的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：通过查阅国内外相关文献资料，了解消费主义、房地产广告、广告诉求策略等相关理论，梳理已有研究成果，为本研究提供理论基础。

2.案例分析阶段：选取典型房地产广告案例，运用符号学、内容分析法等方法对案例进行分析，揭示消费主义语境下房地产广告诉求策略的现状、特点及问题。

3.比较分析阶段：将不同时期、不同类型的房地产广告进行比较分析，探究消费主义对房地产广告诉求策略的影响机制。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：将消费主义与房地产广告相结合，从消费主义视角探讨房地产广告诉求策略，拓展了房地产广告研究的视野。

2.研究内容深入：不仅分析消费主义对房地产广告诉求策略的影响，还将探讨面向未来的优化路径，提出构建和谐的房地产广告生态环境的建议。

3.研究方法多元：采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，力求使研究结果更加科学、客观、全面。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 孙旭。论消费主义对当代社会的影响[j].学术探索,2020(02):14-20.

2. 刘伟,张红霞.消费主义视域下城市居住空间的符号生产与消费——以西安市为例[j].人文地理,2018,33(05):114-120.

3. 郭艳华.基于消费主义的房地产广告语文本研究[d].河北大学,2019.