借势海报广告文案研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着社会化媒体的兴起和信息传播速度的加快，借势营销已经成为企业营销传播的重要手段。

海报广告作为一种传统的广告形式，在信息爆炸的时代如何借势热点事件，吸引用户关注，提升传播效果，成为广告文案创作面临的新挑战。

本研究旨在探讨借势海报广告文案的创作策略，分析其特点、优势、风险以及成功与失败案例，为广告文案创作提供理论指导和实践参考，具有重要的理论意义和现实意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对借势营销和海报广告文案进行了大量的研究，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。

1. 国内研究现状

国内学者对借势营销的研究主要集中在借势营销的定义、类型、优势、风险、策略以及效果评估等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本选题的研究内容主要包括借势营销概述、海报广告文案的特点、借势海报广告文案的创作策略、借势海报广告文案案例分析、借势海报广告文案创作建议五个部分。

1. 主要内容

1.借势营销概述：对借势营销的定义、特征、类型、优势和风险进行概述，为后续研究奠定理论基础。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法和比较分析法相结合的方法进行研究。

首先，将通过查阅相关文献资料，了解借势营销和海报广告文案的概念、特征、类型、发展现状等，为本研究奠定理论基础。

其次，将收集整理近年来典型的借势海报广告文案案例，从成功和失败两个角度进行分析，总结经验教训，为借势海报广告文案创作提供参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖：将借势营销与海报广告文案相结合，探讨借势海报广告文案的创作策略，为海报广告文案创作提供新的思路。

2.内容丰富：对借势海报广告文案的创作策略进行了系统研究，涵盖了热点事件的选择与切入、品牌与事件的关联性、创意表达与情感共鸣、社会责任与价值观传递等多个方面。

3.案例分析深入：选取了近年来典型的借势海报广告文案案例，从成功和失败两个角度进行深入分析，总结经验教训，为借势海报广告文案创作提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李欣,赵静.基于社会化媒体的借势营销传播策略研究[j].出版广角,2020(15):138-140.

2. 张玉超,郭晓.借势营销:概念、类型、策略及效果——基于微博数据的实证研究[j].情报杂志,2019,38(01):140-149.

3. 郑素月.社会化媒体环境下企业借势营销策略研究[j].现代营销(下旬刊),2019(01):80-81.