淘宝网店“步履不停”的营销学解读开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着电子商务的迅猛发展，淘宝网作为中国最大的网络零售平台之一，孕育了众多原创服饰品牌。

“步履不停”作为其中一家备受关注的店铺，凭借其独特的品牌定位、产品设计和营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得了显著的成功。

本研究旨在深入探讨“步履不停”网店的营销策略，分析其成功的原因，以期为其他电商企业，特别是原创服饰品牌提供借鉴和参考。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对电子商务和网络营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

以下将分别从国内和国外两个方面对相关研究现状进行综述。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将采用案例分析的方法，以淘宝网店“步履不停”为研究对象，从营销学角度对其营销策略进行深入解读。

1. 主要内容

1.“步履不停”店铺环境分析:通过pest分析法分析宏观环境，运用swot分析法分析内部优势、劣势、外部机会和威胁，并对主要竞争对手进行分析，为制定精准的营销策略提供依据。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采取以下方法和步骤：
1.文献研究法:搜集、整理和分析国内外关于电子商务、网络营销、品牌管理等方面的相关文献资料，为研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析法:以淘宝网店“步履不停”为案例，收集其店铺运营数据、产品信息、用户评价等资料，并对其营销策略进行深入分析和解读。

3.网络调查法:通过问卷调查等方式，了解消费者对“步履不停”品牌和产品的认知、态度和行为，为研究提供数据支持。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:从营销学角度对淘宝网店“步履不停”进行解读，填补了国内该领域研究的空白。

2.案例分析深入:结合“步履不停”的实际情况，对其营销策略进行全面的分析和解读，并结合相关理论进行深入探讨。

3.研究方法多样:综合运用文献研究法、案例分析法、网络调查法、比较分析法等多种研究方法，保证研究结果的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 刘晓,吕巍。基于swot分析的c2c电子商务网站发展对策研究——以淘宝网为例[j].商业经济研究,2017(01):15-17 20.

2. 王霞,陈晓宇,刘洋。后千禧一代消费者对网红店铺信任影响因素研究——以淘宝网店“步履不停”为例[j].经济研究导刊,2021(31):172-175.

3. 张毅。社交电商视域下网红经济的商业模式创新研究[j].商业经济研究,2021(06):13-17.