为什么读书——阅读类APP的营销传播策略开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的快速发展和人们对精神文化需求的日益增长，阅读类app如雨后春笋般涌现，成为人们获取知识、信息和娱乐的重要途径。

然而，面对激烈的市场竞争，阅读类app如何制定有效的营销传播策略，吸引用户、提升品牌价值，成为行业亟需解决的关键问题。

本研究以“为什么读书”为切入点，深入探讨阅读类app的营销传播策略，旨在为提升阅读类app的用户规模、活跃度和品牌影响力提供理论指导和实践参考。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对阅读类app及相关领域进行了广泛研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了valuableinsights。

1. 国内研究现状

国内学者对阅读类app的研究主要集中在用户行为、市场竞争、商业模式等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以“为什么读书”为核心问题，深入探讨阅读类app的营销传播策略。

通过分析用户需求、市场环境和竞争对手，本研究将识别现有营销传播策略中存在的问题，并提出相应的优化建议。

1. 主要内容

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查、数据分析等多种方法，并结合定性和定量分析，以确保研究结论的科学性和可靠性。

1.文献研究:通过查阅国内外相关文献，了解阅读类app、营销传播、用户行为等方面的理论基础和研究现状，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析:选取典型阅读类app作为案例，分析其营销传播策略的优缺点，为优化策略提供参考。

5. 研究的创新点

本研究的创新点在于：1.从“为什么读书”的视角出发，探讨阅读类app的营销传播策略，为该领域的研究提供新的思路和视角。

不同于以往研究侧重于市场竞争和用户行为分析，本研究更关注阅读的本质和价值，试图从更深层次上挖掘用户需求，并以此为基础制定更有效的营销策略。

2.将“阅读的价值”融入到阅读类app的营销传播策略中，为提升用户阅读兴趣、培养用户阅读习惯提供新的思路。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 彭兰. 智能化时代的用户理解与内容赋能[j]. 新闻与写作, 2022(09): 5-10.

[2] 张艳萍. 移动阅读app用户行为特征及影响因素研究[d]. 武汉: 武汉大学, 2020.

[3] 姜天骄. 分段式阅读app用户持续使用意愿影响因素研究[d]. 北京: 首都经济贸易大学, 2021.