论平面广告创意中的意象特征开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

平面广告作为一种视觉传达媒介，在信息传递、品牌塑造、文化传播等方面发挥着重要作用。

而意象作为一种思维方式和表达方式，能够赋予平面广告更深层次的内涵和更强烈的感染力。

本选题旨在探讨平面广告创意中的意象特征，分析其构成要素、运用策略及发展趋势，以期为平面广告创意提供理论参考和实践指导。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对平面广告创意中的意象特征表现出浓厚的研究兴趣，并取得了一系列的研究成果。

1. 国内研究现状

国内学者对平面广告创意中意象的研究起步较晚，但近年来取得了一定的进展。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕平面广告创意中的意象特征展开深入探讨，主要内容包括以下几个方面：
1.平面广告创意中意象的内涵与特征：-对平面广告创意中的意象进行界定，明确其在广告传播中的作用和意义。

-对平面广告创意中常见的意象类型进行梳理和分析，例如比喻型意象、拟人型意象、象征型意象等，并阐述其特征和表达效果。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析等方法，对平面广告创意中的意象特征进行系统性的研究。

首先，进行文献研究，广泛查阅国内外相关领域的文献资料，包括学术著作、期刊文章、会议论文、网络资源等，了解平面广告创意和意象特征的研究现状、理论基础和研究方法，为本研究提供理论支撑。

其次，进行案例分析，选取具有代表性的平面广告案例，运用符号学、认知心理学等相关理论，对案例中的意象特征进行深入分析，揭示其构成要素、运用策略以及对广告效果的影响，总结成功经验，为平面广告创意设计提供practicalguidance。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.从跨学科视角出发，整合广告学、符号学、认知心理学、传播学等多个学科的理论和方法，构建平面广告意象特征研究的理论框架，以期更全面、深入地探讨平面广告创意中意象特征的内涵、构成要素、运用策略及其影响机制。

2.注重对平面广告创意中意象特征的案例分析，选取具有代表性的平面广告案例，运用多种分析方法，对其进行多维度、深层次的解读，以期揭示平面广告创意中意象特征的运用规律，为平面广告创意设计提供practicalguidance。

3.关注平面广告创意中意象特征的发展趋势，结合人工智能、大数据等新兴技术的发展，探讨未来平面广告创意中意象特征的演变方向，为平面广告创意设计的未来发展提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 陈雪梅,周 星.论广告创意中的视觉元素及传播效果[j].包装工程,2023,44(05):279-285.

[2] 周 丽.广告创意表达中的图形符号化特征研究[j].艺术与设计(理论),2022(12):75-77.

[3] 刘 畅,李 想.非遗文化融入短视频广告创意的路径研究[j].新闻研究导刊,2022,13(10):171-173.