国产单机游戏品牌的形象塑造与策略分析开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

近年来，随着中国游戏产业的蓬勃发展，国产单机游戏也逐渐走出了一条独特的道路。

然而，与国外成熟的单机游戏市场相比，国产单机游戏在品牌形象塑造方面仍存在较大差距。

许多国产单机游戏缺乏鲜明的品牌特色和文化内涵，难以在玩家心中建立起深刻的品牌认知和情感共鸣，制约了国产单机游戏的可持续发展。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对游戏品牌形象塑造的研究取得了一定的成果，为本研究提供了重要的参考。

1. 国内研究现状

国内学者对游戏品牌形象的研究主要集中在网络游戏领域，对单机游戏的品牌形象塑造研究相对较少。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以国产单机游戏为研究对象，分析国产单机游戏品牌形象塑造的现状、问题和影响因素，并在此基础上提出相应的对策建议。

1. 主要内容

1.深入分析国产单机游戏市场的现状和发展趋势，以及玩家群体的特征和需求，为品牌形象塑造提供市场依据。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对国产单机游戏品牌形象塑造进行全面、系统、深入的研究。

1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解游戏品牌形象塑造的理论基础、研究现状和发展趋势，为本研究提供理论支撑。

2.案例分析法：选取国内外典型的单机游戏品牌塑造案例进行分析，总结成功经验和失败教训，为国产单机游戏品牌形象塑造提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将品牌形象塑造理论与游戏产业的特殊性相结合，构建了适用于国产单机游戏的品牌形象塑造框架。

2.从游戏品质、文化内涵、营销推广、玩家社区、政策环境等多个维度，系统分析了国产单机游戏品牌形象塑造的影响因素。

3.结合国内外成功和失败案例，提出了针对性强的国产单机游戏品牌形象塑造策略建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘梦霏,张春华.游戏体验视角下国产单机游戏品牌形象塑造研究[j].包装工程,2022,43(16):285-292.

[2] 孙静. 数字文化产业视域下中国游戏出海的风险与策略研究[d].上海外国语大学,2022.

[3] 刘璇. "z世代"玩家视角下国产单机游戏发展策略研究[d].云南财经大学,2022.